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??? 在英文中，“奢侈品”（Luxury）一詞源于拉丁文的“光”（Lux）。所以，奢侈品應是閃光的，明亮的，讓人享受的，抑或是帶給人榮耀的。奢侈品意味著高品質生活，意味著流淌在貴族脈絡中的藍色血液。
??? 香奈兒的時裝、百達翡麗的腕表、路易·威登的箱包、大衛杜夫的香水、蘭蔻的化妝品······這些奢侈品高昂的價格雖然讓多數人望洋興嘆，卻阻止不了人們對其魅力的心馳神往。然而，其昂貴本身并不僅僅局限在珍貴的原材料和復雜的工藝上，它的昂貴體現在凝結其中的歷史文化和精神生活。
??? LV：宮廷印跡，百年品牌DNA解析
??? 1、對待歷史的態度:大膽的創新
??? 進入了20世紀現代商業社會的時代，一個歷史悠久的品牌，底蘊深厚是資產，一成不變古老死板是負債。156 0190 2607年，年僅34歲的紐約設計師馬克·雅戈布(MarcJacobs)加盟LV，出任集團設計總監。他開創的時裝系列，為LV這個象征巴黎傳統的精品品牌注入了新的活力。馬克·雅戈布提出“從零開始”的*簡哲學，他結合LV古典氣派的形象，將傳統字母組合圖案印壓在糖果色漆皮皮具上，配以簡約的服裝系列，令LV的形象趨向時尚活潑，獲得全球時裝界的一致喝彩，正是這種大膽的創新開啟了LV的鼎盛時代。更讓人驚喜的創新是2003年，設計師MarcJacobs首次與日本新藝術家村上隆攜手的作品，其清新可愛的大頭娃娃與色彩艷麗的花花圖案，摒除了LV箱包經典的Monogram圖案給人老氣的感覺，以“幼稚”的誘惑力在全球風靡一時。也許就是這樣的大膽創新的魄力，讓路易威登箱包多年來一直穩坐在時尚類**奢侈品的寶座之上，這個混合著古老的沉穩和年輕的可愛的奢侈品品牌，成功得讓自己的名字成為了奢侈品的代名詞。
??? 2、對待產品的態度：精致、品質
??? 在LV的藝術殿堂里，精致、生活、舒適是其品牌的*佳底蘊。LV80%的箱包部件仍由手工完成，凡是定做的箱包從頭至尾都有一名工匠完成，以確保手工**一致。在LV的生產過程中，制造一只標準LV字幕手袋大約需要23天。在LV的質量檢測室，要給成品箱包裝上3.5公斤的重物被一只機械手臂吊在空中，然后將之拋落；只有經得起連續4天的高空拋擲考驗，這只手袋才可以擺上商場柜臺。為了檢測拉鏈的耐用程度，拉鏈要經過5000次的反復開合檢測。據說在位于法國迪賽的一家LV工廠的院子里，毅力著一臺粉碎機，專門用于銷毀那些不合格產品。哪怕只差一個針腳，也會被負責清點針腳數目的人員送入粉碎機。
??? 正是LV對每一件產品這樣講究的制作流程與后續服務，無怪乎它的價格居高不下。??? 中國奢侈品牌在夾縫中尷尬前行
??? 2012年博鰲論壇上發布的《亞洲經濟一體化進程2012年度報告》中有如此描述，“中國奢侈品消費占全球市場份額從1998年的不到1%到2010年的10%，12年間增長了10倍。在接下來的5年，中國的奢侈品市場份額仍將高速增長。”
??? 據權威國際組織推斷，2012年中國將超過日本，成為全球**大奢侈品消費國。證券經紀公司里昂證券（CLSA）*近發布研究報告稱，富有的中國人持續將其全部家庭預算的四分之一花在奢侈品上。中國人消費的Gucci和Prada占到全球銷量的三分之一。另外，報告指出，大約30%奢侈品消費行為發生在中國消費者的國際旅行中。
??? 一個尖銳的問題是：既然奢侈品消費浪潮不可阻擋，那么，擁有全球*快經濟增長速度的中國，為什么不能創造出屬于自己的奢侈品品牌？這樣不僅可以留住內地豪客，還能挺進國際市場掙洋富豪的錢。
??? 國內企業不是沒有做出過這樣的嘗試，但前景不容樂觀。近些年，有幾個在國外被當作“奢侈品”售賣的中國品牌，但這些牌子在國內鮮為人知，進軍世界更顯得關山重重。情急之下，甚至出現一些類似“老人頭”的假洋鬼子，搞得意大利政府專門派員來華打假。
??? 在中國國內市場狂飆突進的洋品牌也在伸出援手。媒體披露，2008年，愛馬仕打出了“向中國早已存在的工藝致敬”的口號，和中國設計師蔣瓊爾共同創建了純中國奢侈品牌“上下”，并于2010年在上海開設了**家門店。當時，愛馬仕雄心勃勃地宣稱，愛馬仕是**家推出百分之百中國品牌的國際奢侈品公司，希望在中國開設19家門店。然而，開業近一年半時間，“上下”仍處于虧損狀態。
??? 來自環球奢侈品雜志的調查令人震驚：有86%的中國消費者表示，不會購買標有“中國制造”字樣的奢侈品。
??? 消費者不信任中國制造的奢侈品，變相推動了大批游客到國際市場瘋狂掃貨。而這一認知再與部分國人在商業領域的文化自卑感結合，足以對塑造中國本土奢侈品構成毀滅性的打擊。
??? 世界上成功的奢侈品品牌的核心價值不是其高昂的售價，而是它所蘊含的歷史和文化。比如中國人*迷戀的LV箱包就有個著名的理念——旅行的藝術。經過154年的孕育，LV已成為法國上流社會時尚和生活方式的風向標。
??? 中國擁有漫長的文明史，但現代商業文明卻僅出現在改革開放后的34年。因此，我們要想孕育真正的奢侈品牌還需要時間，在全球化年代將東方文化的精髓注入“中國制造”。
??? 為此，企業需要耐得住寂寞、擺脫掙快錢的急功近利運營模式，培育創新能力，進行全方位產品渠道品牌創新，完成整體形象升級。更重要的是，整個社會應當為此營造一個更加公平公正的競爭環境，完善知識產權保護制度體系，為“中國制造”鋪砌一條寬闊的跑道。
??? 中國人瞧不起自己創造的奢侈品的年代該終結了，背后是對面臨升級轉型使命的國貨當自強的深切期盼。
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國內奢侈箱包命垂一線解析百年品牌DNA

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