色彩營銷，就是要在了解和分析消費者心理的基礎上，做消費者所想，給商品恰當定位， 然后給產品本身、產品包裝、人員服飾、環境設置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當的色彩，使商品高情感化，成為與消費者溝通的橋梁，實現“人心-色彩-商 品”的統一，將商品的思想傳達給消費者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。

　　國外有一種理論叫“七秒鐘色彩”。它認為：對一個人乃至對一種商品或事物的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形狀留在人們的印象里。因 為根據國外相關機構的研究表明：能被消費者瞬間進入視野并留下印象的產品，其時間是0.67秒，**印象占決定購買過程的60%，而這60%是色彩帶來的，由于公司產品與色彩的特殊聯系，色彩營銷理論一開始就受到美容美發、化妝品、服飾等行業的重視，并在企業的營銷活動中加以運用。 　　

如今，色彩營銷已經被越來越多的企業所重視，并運用到企業生產銷售的各個環節，而這一點在鞋服行業表現得尤為突出。目前，許多鞋服企業在產品的外觀設計與包裝上已經都運用了色彩營銷策略，通過將產品的顏色由單一色系演變至多個色系的組合，吸引消費者的眼球，促使其產生購買欲。

　　目前而言，色彩營銷在童鞋領域普及程度相對較高。其中，七波輝童鞋算得上是這種營銷策略的“忠實擁躉”。該企業繼2009年成為中國青少年運動裝備色彩研發基地之后，2010年牽手中國流行色協會等推出七波輝首屆國際青少年服飾設計大賽。該項大賽由中國流行色協會、中國紡織信息中心、中國時尚同盟與福建波輝鞋服有限公司聯合主辦。七波輝的意圖很明顯：通過設計大賽加強品牌與消費者的互動，從色彩方面入手，在消費者心中留下品牌印象。

　　事實上，中國流行色協會與七波輝在色彩研發上的深入合作，對中國青少年運動裝的色彩發展起到了*大的推動作用。2009年，在實現中國青少年運動裝備色彩研發基地的落戶后，七波輝偏攜手中國流行色協會共同舉辦了“中日韓時尚創意峰會暨亞洲青少年服飾流行趨勢發布會”，并因此成為行業內**個獲得“中國色彩應用大獎”的品牌。

以七波輝為先例，永高人等多個童鞋品牌也在積*地將色彩融入品牌主題并導入產品研發。泉州童鞋對色彩營銷概念的導入，也并非盲目跟風，“連續對比與同時對比說明了人類的眼睛只有在互補關系建立時，才會滿足或處于平衡?！边@是泉州童鞋運用在經過大量數據分析后等得出的色彩理論。

　　現在色彩營銷在范圍上越來越廣，她突破了原來的個人診斷，而更廣泛運用到商品櫥窗設計、商品陳列設計、產品及包裝設計、企業品牌形象、廣告宣傳、城市色彩規劃等方面。 總之，隨著色彩營銷理論的發展與傳播，色彩策略在企業營銷活動中的運用越來越頻繁，并將逐漸成為企業在激烈的市場競爭獲得競爭優勢的一個重要手段。