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快時尚疲軟持續(xù)顯現(xiàn) GAP靠副牌支撐業(yè)績

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  快時尚疲軟持續(xù)顯現(xiàn),不得不開始靠副牌拉動業(yè)績。日前,GAP集團公布,公司5月同店銷售增長1%,比去年同期增幅下降6%。此外,集團旗下主力品牌GAP同店銷售同比跌3%,副牌BananaRepublic和OldNavy則分別上漲3%和2%。

  GAP集團不久前曾宣布今年將在中國新開35家門店。但面對業(yè)績的持續(xù)下滑,單靠開店拉動業(yè)績已明顯難以奏效。業(yè)內(nèi)人士認為,相比ZARA、H&M、優(yōu)衣庫,GAP*晚進入中國,在消費者心中認知度相對低。同時,GAP均價是H&M、優(yōu)衣庫的兩倍左右,時尚度和更新率也低于ZARA。北京商報記者發(fā)現(xiàn),GAP北京幾家店鋪在周末的客流量也不大。

  業(yè)內(nèi)人士表示,時尚服裝品牌在一二線城市日趨飽和,三四線城市對品牌認知度不高,業(yè)績下滑難以避免,GAP只能另辟蹊徑。今年3月,GAP集團正式將旗下OldNavy引入中國市場,這一品牌在美國、加拿大和日本有逾1000家門店,GAP則有的700家店。據(jù)悉,OldNavy單店銷售額是GAP的數(shù)倍,但不如GAP的國際化程度。

  派尚服飾搭配學院院長康藍心表示,主力品牌與副牌以兄弟品牌的方式共同營銷,可減少單一品牌開拓市場的費用,還可相互彌補,爭取市場份額。GAP集團計劃在中國開設(shè)5家OldNavy門店,另一個副牌BananaRepublic也將于2016年進入中國。

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