跨界整合是對舊模式舊習慣的改變，是對內能否戰勝自身慣性的挑戰，任何的改變，**需要打破的是企業家自己，打破自己原有的思想觀念、模式路徑和方式方法。

　　眾所周知，奧美創始人大衛·奧格威后期沒落的核心原因是漠視電視的出現對于廣告的影響力。因此，當下的品牌策劃與傳播人**不能忽視網絡自媒體時代的來臨。那么，方法有哪些?*重要的是迎合新的品牌傳播環境。為品牌創造話題，讓廣告成為新聞，消費者

　　成為廣告的參與者與主動擴散者，這是品牌傳播環境碎片化下***將有限的廣告費用產生幾何實效*有效途徑，沒有之一!這稱之為的品牌傳播頂層創新。

　　品牌傳播頂層的創新思維與傳統的傳播思維有本質的區別。

　　我認為，在*早實踐的創新的品牌傳播思維只可能是擁有創新基因的企業，而接下來我要講述的企業案例，無疑是順應時代發展有著強大創新意識與基因的企業。DDN君石大麥與奧康一起走過六年的時間，我們也是從奧康品牌傳播頂層創新開始。

　　借“星”造“星”，創造話題

　　品牌傳播頂層創新*核心解決的問題就是制造話題，讓品牌傳播成為消費者的話題。這是從品牌單項傳播轉向互動傳播的關鍵性所在。

　　在當今中國，幾乎無人不能感覺到一股韓意，而韓流的中心，隨著《來自星星的你》，似乎非金秀賢，全智賢莫屬.當然，此話一出，**會引來眾多其它***鐵桿粉絲非議，因為每一個人心中，都有自己的男神與女神!

　　你贊誰?誰是你心中的男神OR女神.在中國***人氣的十大***，誰能成神，這本身就是中國娛樂盛事，肯定少不了眾多鐵桿粉絲的頂力支持，粉絲們的爭吵中，“都教授”與“長腿歐巴”粉的互掐中，不知不覺，他們將自己的偶像送到神的位置的過程中，自己也成為原本討厭的廣告的參與者!

　　短短五天的時間，你贊誰?誰是你心中的男神OR女神，單在新浪，就有650萬網友的參與。當然，誰獲勝都無所謂，*后獲勝的就是奧康，借著點贊的活動，奧康送出了2億的優惠券。對，*后“都教授”獲勝了，帶著對“都教授”的狂熱，錯過了點贊的機會，你還可以到奧康買鞋，到奧康商城買鞋，成為奧康的優秀員工。

　　起點便是熱點

　　相對于巨額的明星代言費用，更大上N倍的是他后面品牌所要花費的巨額廣告費用。隨著明星傳統方式的廣告效果越來越小，傳統的一條影視，一個平面，一個活動的思維，往往讓消費者記住了明星而忘記了品牌，品牌傳播頂層創新的*終的“頂”就應該是品牌本身!

　　當“都教授”要成為奧康的品牌形象代言人后，這是他在接了QUCCI，瑪薩拉蒂等國際**品牌后，**個接受的中國品牌代言，是在眾望所眾后的一個必然，這本身又將成為另一個熱點，“都教授”的一身，也成為擴散的另一個話題。當然，主角肯定是屬于例外的***中國品牌奧康!將品牌國際化信息融于無形。

　　品牌傳播頂層創新，是一個系統的工程，已經超越了傳統的國際4A廣告公司對于品牌服務的思維，這也是DDN君石大麥為奧康打造這一波活動創造一周銷售超3億的***結果。