鞋履日益成為消費者日常生活中關注的重點，鞋履行業在中國市場上也急劇升溫。2014年3月24-26日，已成功舉辦過兩屆的theMICAMshanghai(上海國際***鞋業皮具展)將在上海展覽中心再度開幕，此次展覽將帶來2014秋冬全球*前沿的鞋類時尚趨勢，為中國鞋履市場注入更多的新鮮時尚力量，進一步助推中國鞋履行業升級。

　　由意大利國家鞋履制造協會(Assocalzaturifici)、意大利米蘭展覽公司(FieraMilanoS.p.A。)和漢諾威米蘭展覽(上海)有限公司共同組織舉辦的theMICAMshanghai(上海國際***鞋業皮具展)，盡管在中國還是一個新品牌，但是已經締造了一連串令人驚喜的數字：截止前兩屆展會，已經有超過11000名的參會者，其中7%是來自亞洲各國，來自全球20個國家的500多名參展商參與了前兩屆的theMICAMshanghai。

　　促使中國鞋履格局發生變革

　　就中國鞋履市場而言，目前國內鞋履市場中本土品牌居多，來自國外的大多數品牌多以中檔品牌為主，設計感相對較弱。在經過長時間的發展后，中國鞋履行業缺少新鮮的時尚力量，款式相對單一，與國際品牌相比，價格并不具備優勢。theMICAMshanghai將眾多國際品牌帶入中國市場，向中國市場展現其***的魅力。如2013年10月的秋季展會上，共有260家來自世界各地的展商參展，其中80%以上的制造商來自中國以外的鞋履制造國家，包括巴西、法國、葡萄牙、西班牙、土耳其和英國。國際品牌的到來對中國鞋履行業無疑將形成很大的推動作用，讓改變中國鞋履行業格局成為了一種可能。

　　帶來意式生活

　　在促使中國鞋履行業升級方面，中國消費者對“意式生活”以及“意大利制造高品質”的追求也起到了至關重要的作用。隨著中國消費理念的升級，消費者選擇鞋履的標準也發生了很大的變化，時尚、品質、品牌成為消費者選擇鞋履的關鍵詞。而意大利制鞋業是歐洲時尚產業的重要支柱之一，也是世界***奢侈鞋業的***，意大利制造不僅僅是一個概念，更是***品質的保證。在國際奢侈品界幾乎每一個意大利品牌都會強調自己的質量與設計。“意式時尚”逐漸成為消費者追求的時尚，這一消費需求的變化也促使中國買家樂于積*發掘國際一線品牌和優質產品。

　　成為東西方鞋履精英互動橋梁

　　theMICAMshanghai一方面邀請國際品牌來中國參展，一方面邀請中國的中國專業買家、零售商、設計師與時尚達人參加此次盛會，其成為品牌商、代理商、零售商溝通與交流的平臺，讓東西方文化思想在這里形成積*地碰撞。對于鞋履品牌來說，如何選擇與適合自己的國際鞋履品牌合作，成為能否突圍的關鍵。中國本地品牌集合連鎖店ESTATE董事長岳仁成先生表示，我們參加了前兩屆theMICAMshanghai，今年還是會一如既往地參加第三屆展會以鞏固商務合作，為我們遍及各大購物中心和百貨商場的店鋪找尋優秀的鞋履品牌。theMICAMshanghai匯集了世界**的鞋履皮具制造商與品牌商，打造了一個展商與買家的互動平臺，這對于整個行業的未來發展來說無疑是非常有價值的。

　　另外，中意貿易發展合作內容以及發展數字也很好地對theMICAMshanghai的作用做出了積*的回應，截止到2013年的9月份，意大利的鞋類出口到非歐盟市場已經增加到8.3%，而這其中中國占到了25.5%。意大利對外貿易委員會主席RiccardoMonti先生認為這個數字的增長歸功于theMICAMshanghai為中國消費者帶來他們所喜愛的意大利制造的鞋履產品。