“10年前我國嬰童產業市場規模不足1000億元，2011年已達1萬億元。‘十二五’期間，兒童用品市場規模每年將保持30%的增長。”中國嬰幼兒小商品專業委員會終報如是說。

　　在剛剛過去的上海嬰童展上，我們通過實地的采訪、考察，切身感受到了近年嬰童產業的飛速發展。但就中國制造和中國創造來說，行業普遍存在的創新難題在嬰童產業也是毫無起色。就兒童鞋服行業，品牌依然是他明顯的“軟肋”。國內70%的童裝、童鞋廠家處在無品牌狀態，很多都是中小微企業以加工和貼牌代工為主。雖然近年來崛起一批專做童裝、童鞋的品牌，但中國兒童鞋服市場仍然缺乏領軍企業。

　　而坐落于杭州蕭山的阿福兒童用品有限公司則是嬰童產業里的一朵奇葩。在CBME2012孕嬰童展會上，它攜旗下小豬快跑、阿福貝貝及獲得迪斯尼授權的小熊維尼品牌參展，展會現場，小豬快跑演繹了2013年的春季新品。漂亮的鞋子，琳瑯滿目，引出了阿福貝貝童鞋12年匆忙的腳步。

　　童鞋“健康”主要體現在哪些方面呢?

　　打造“行業**健康童鞋品牌”，“做兒童健康呵護專家”，打造“健康、運動、時尚”童鞋品牌，“童趣相伴、步步健康”，“醫生做的鞋”，”……近年來，國內許多童鞋企業紛紛打出了健康營銷理念。從這些驚人的廣告語就不難看出。

　　其實打健康的理念很容易，真正的做健康童鞋，卻不是那么簡單。有關專家指出，目前童鞋健康科技主要分為兩方面，一是構建腳型測量和設計開發系統，使產品更加貼合消費者的腳型，穿著舒適健康；另一方面是通過鞋材物理結構的變化，挖掘鞋子的健康性能，也可通過在鞋材或鞋附部件內添加化學藥劑，產生額外的健康功能。

就健康童鞋而言，杭州阿福兒童用品成立了12年以來，始終以“做舒適的鞋，走健康的路”為品牌口號，致力于設計、生產*適合中國兒童的精品童鞋，力求在每一只鞋每一道工藝上皆體現“健康”、“柔軟”、“舒適”三大標準，將父母對孩子的關愛體現于每一個細節，做好每一只童鞋。

　　阿福貝貝董事長孫建平先生告訴記者“孩子是我們寶貝，也是我們的希望。阿福貝貝深深了解父母對孩子的關愛，孩子腳是*稚嫩和容易受傷害的，所以寶貝每走一步都是那么重要，而從小的保護更是重中之重。”我們從阿福的每一款產品看到，關愛體現在其中，阿福貝貝從*細微處著手，面料選擇、透氣設計及鞋底柔軟舒適度等都精心設計，都是阿福貝貝打造健康童鞋的法寶。阿福貝貝力求無論是品質亦或內容上都能切實符合孩子及家長的期望。

　　多元化、多品牌、多渠道終端齊頭并行

　　在鞋服企業紛紛涉足轉型的今日，阿福兒童有限公司在孕嬰童領域卻打出了屬于自己的一片藍天，不但陸續創立了阿福貝貝、小豬快跑，還引進了迪士尼***品牌小熊維尼。

　　據阿福貝貝運營經理凌軻介紹：阿福貝貝為公司旗下的主導品牌，經營模式是省級區域代理商，小豬快跑為公司2011年年底推出的一個新興品牌，主要是和國內大型的孕嬰童連鎖渠道合作，小熊維尼在銷售上采用的是一個大膽的嘗試線下B2C的模式，也就是說點對點的進行銷售。這種多渠道的渠道策略，讓阿福能夠更精準的服務于客戶，掌握市場一線的反饋，同樣也更利于阿福公司在運營策略上作出及時的調整。

　　對于多品牌，多渠道運營方面，阿福兒童用品有限公司擁有的不僅僅是信心，更多的還是在于每個品牌的自身優勢。

　　阿福貝貝品牌擁有十余年的兒童產業運作經驗以及雄厚的童鞋設計研發實力積淀，成熟的營銷網絡、龐大的供應商團隊，以及在全國范圍內形成的完善緊密的終端服務體系。經過十余年的品牌力量的積累，樹立了良好的品牌形象，已深得父母意，贏得孩子心。

　　小豬快跑的品牌構想起源于歐洲***的時尚童鞋運作模式，同時更是在深入考察中國兒童行業商業模式和渠道模式、中國兒童消費習慣和生活方式的基礎上，誕生出來的全新的兒童時尚事業運作模式。

小豬快跑依托強大的生產研發能力，傾力打造當代新新人類新風尚、新格調，結合國際流行元素的設計理念，針對新新人類的品位和個性，運用豐富的線條、色彩，設計出**創造力、富于時代氣息的不同款