現如今的童鞋市場也隨著中國嬰兒潮的到來與童裝市場一樣呈現出紛繁復雜的局面。越來越多的從業者進入到這個市場，國內品牌，國際品牌的爭奪戰就此拉開帷幕。

　　國內兒童品牌扎堆

　　國內的這些兒童品牌幾乎是在一些中低檔的大型百貨或者中型商場出現，而出現的時候皆以群居的情況出現，一旦看到某個童鞋品牌，必然能找到水平相當的其他品牌。其中****的，莫過于那個坐落于王府井大街，專屬于我們國內兒童品牌的展示商場——新中國兒童用品商店。

　　這個商場的地下一層，是國內童鞋品牌的展示層，幾乎就是整個國內童鞋行業經營狀況的一個縮影。這里涵蓋了包括JEEP、永高人、ABC、巴布豆、迪斯尼、七波輝、貝蒂、巴托、兄妹貓、喜羊羊與灰太狼、紐巴倫、足友、背靠背、萬泰盛、史努比、小叮當、BBG等超過30個品牌的童鞋產品，有的是以專柜形式經營、擁有專門的陳列板墻，而有的品牌則是混合陳列在商場中央的中島鞋柜上。

　　從這樣的情況來看，雖然國內的大部分童鞋品牌已進入了品牌操作的時期，并具備了一定的品牌識別度與形象規范，但其終端經營的模式仍然有待完善，在終端形象展播、陳列等方面都需開辟出具有特色的展現方式，而在服務、銷售、貨場維護等方面也需得到提升。

　　國際**的延伸

　　商業的發達程度是反映一個城市經濟活力和繁榮水平的重要標準之一，而**百貨店的經營情況和擁有大品牌的數量直接代表了現代城市的形象和國際化程度。這么看來，諸如新光天地、百盛、SOGO、燕莎、賽特等**百貨店在北京市場的如魚得水，得益的不僅是其時尚、奢華、宏大、精致的特點，也歸功于其內揚名國際的全球奢侈品牌。

　　當然，盤踞在這些高檔的百貨商場內的兒童品牌，自然是相較GUCCI、LV等毫不遜色的各大奢侈品牌，包括來自英國、法國、米蘭等各個時尚之都的為人熟知或叫不上名字的品牌，這其中也不乏一些國際**的兒童系列。

　　根據走訪者的記錄，除了知名的amannikids、D&Gkids，小耐克、小阿迪，專賣童鞋產品的來自日本的moonstar與來自英倫的多多馬童鞋以外，還有眾多諸如mikiHOuse、tommyhilfger、kingkow、beenkids等*盡精致奢華的記者叫不上名字的國際**。而那些在國內占據著*高的市場份額的**，在這樣的商場則看不到蹤跡。這樣的情況除了在一定程度上體現了我國（特別是首都北京）的童鞋購買力水平與時尚消費形態，更是對我國民族品牌的呼吁，希望廣大童鞋企業主們能打造出有品位有格調的兒童品牌。

　　由于童鞋品牌的集群化展示，產品的同質化、價格競爭的白熱化、促銷活動的屢見不鮮、***的分薄等等終端經營的問題都越演越列。國內外品牌之爭，我就目前來看似乎還難分勝負，2012年的童鞋市場，我們拭目以待。