當今社會,品牌對于企業來說有著至關重要的意義。一個品牌從誕生到發展壯大,是一個動態過程,其間必須有源源不斷的力量推動其成長,這就是創新。
品牌創新的實質就是賦予品牌要素以創造價值的新能力的行為,即通過技術、質量、商業模式等,增強品牌生命力。縱觀各大知名品牌,無一不是注重品牌創新的典范。例如,世界知名的耐克公司在經營過程中,就十分重視品牌創新,也正是這種創新讓耐克迅速崛起,成為體育用品行業的**。
品牌創新能夠滿足消費者不斷提高的新要求,同時增強消費者對于品牌的接受與認同感,增強品牌影響力。然而,品牌創新是一個包含多方面的綜合概念,品牌創新必須以產品技術創新為基礎,以營銷創新為為推動,多管齊下,從而獲得品牌的發展與成熟。
20世紀60年代,新技術革命的迅猛發展。美國經濟學家華爾特?羅斯托提出了“起飛”六階段理論,“創新”的概念發展為“技術創新”,從而將“技術創新”提高到“創新”的主導地位。對于鞋企來說,只有不斷進行技術創新,才能增加產品科技含量,提高產品附加值,不斷開發出新產品以滿足消費者的需求。只有技術創新,鞋企才能在原材料成本上漲,人力成長激增,***升值的壓力中,獲取***。也只有不斷技術創新,掌握核心競爭力,鞋企才能在當今近乎白熱化的競爭環境中占有一席之地。技術創新對于當今的鞋企來說,其重要性已經不容置疑。
“多功能防滑技術”、“***除臭”技術、”納米***技術“等,童鞋幫登在發展歷程中不斷推陳出新,帶動了兒童鞋服產業的技術革新步伐。同時幫登還與中國地質科學院,華僑大學等大專院校、科研單位聯手,引進科技,致力于將幫登公司整個產品科技化。而作為運動鞋的領軍品牌,耐克有100多名技術人員從事新產品研制開發。因此,每月都有一系列新產品問世,以**世界運動鞋的潮流。強大的研發技術、研發人員和研發投入成為耐克發展的強大助力。
如果說技術創新是鞋企品牌創新的基礎與主導,那么營銷創新則是催化劑。一個鞋業品牌,憑借先進的技術進行產品創新。在企業擁有強大實力的前提下,營銷的創新則是推動品牌走向市場,開拓市場的重要力量。鞋業運動品牌361在營銷戰略上不斷推陳出新,利用網絡造勢、利用媒體宣傳,通過體育營銷打響知名度等各種手段進行品牌的營銷。在各方面以精準的市場眼光和特有的魄力創下了優化的營銷模式,獲得了快速發展,361成為民族體育用品行業的***品牌。
在市場過度競爭的時代,富有創新的營銷才能使鞋企跟上發展的步伐,鞋業品牌才能做大做強。營銷創新有助于提升品牌的影響力與產品的市場占有率,鞋企的營銷除了依靠產品本身的策略,借助網絡、賽事等其他載體之外,*重要的就是要加強創新,將這些營銷策略進行多種組合或者集思廣益挖掘出更好的策略,才能獲得***效果。
品牌依靠創新才能逐漸壯大,反之,如果缺少品牌創新,那么即使一個品牌“出生”很好,也可能因為跟不上發展步伐而逐漸沉寂乃至消失。在社會經濟的不斷發展中,創新成為鞋企發展的一個重要主題,而品牌創新更是重中之重。只有不斷加大創新力度,品牌才能獲得長久的生命力,鞋業企業也才能占有市場的一席之地。
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