兒童是個體家庭的未來，潮童市場更是鞋服業(yè)未來必爭的“203高地”。目前，“單獨二胎”新政策且行且近，風(fēng)起云涌。有專家預(yù)測，5年后中國兒童約增至4億。屆時，童裝消費需求量約為30億件，童鞋消費需求規(guī)模顯然也會有很大的增長預(yù)期，潮童經(jīng)濟(jì)可謂一觸即發(fā)。然而面對如此大的潮童市場，潮童品牌靠什么贏得未來?是商業(yè)模式還是渠道?是品牌還是文化?筆者認(rèn)為，中國鞋服業(yè)“產(chǎn)品為王”的時代即將到來，產(chǎn)品將決定潮童品牌的未來。

　　未來童鞋民品化多層化

　　第三次工業(yè)革命開創(chuàng)了偉大的互聯(lián)網(wǎng)時代。互聯(lián)網(wǎng)時代又開啟了一扇產(chǎn)品直通消費者的大門，只要童鞋產(chǎn)品好，通路已不成問題。

　　2011年，筆者購買了位于杭州濱江區(qū)政府旁的一間寫字樓，不久就出租給了一個專門生產(chǎn)童裝的x公司。筆者有機(jī)會深度地了解了該童裝企業(yè)。X公司專做1歲和3歲孩子的兒童鞋服，有50多位設(shè)計人員，而銷售人員只有幾個，設(shè)計的品牌并不知名，卻一年能銷售100多萬件鞋服，銷路主要在網(wǎng)絡(luò)上。為什么名不見經(jīng)傳的x公司有這么大的體量?

　　X公司老板告訴筆者，兒童鞋服不同于女裝、男裝與運動裝類產(chǎn)品。兒童的身體增長速度快，這就導(dǎo)致兒童鞋服產(chǎn)品的多元性較強(qiáng)。同時，市場消費水平的多層次性，也使得消費者需求心理反應(yīng)較強(qiáng)，因此，我們必須切割和細(xì)分我們的產(chǎn)品市場。我們在產(chǎn)品設(shè)計上下功夫，在材料運用上遵循物美價廉的原則，淡化管理成本和銷售成本，用跑量來稀釋產(chǎn)品生產(chǎn)成本，產(chǎn)品向民品傾斜。所以，我們的產(chǎn)品具備了產(chǎn)品區(qū)段、價格、質(zhì)量優(yōu)勢，所以生產(chǎn)出跑量的“民品”，也具有了市場競爭力。

　　兩年后，x公司掙到了錢，自己在濱江也買了寫字樓，事業(yè)搞得紅紅火火。

　　新世紀(jì)以來，許多童鞋企業(yè)追求品牌效應(yīng)，卻在產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品生產(chǎn)上不舍得投入，跟風(fēng)和抄襲成為了產(chǎn)品“來得快、掙大錢”的手段，有的品牌只往上看，專做“高大上”的產(chǎn)品，結(jié)果遇到的競爭更加激烈。其實，十八大以后，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，市場下行壓力增大，中國鞋服業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，兒童鞋服由“名品”向“民品”轉(zhuǎn)換的趨勢也將更加明顯。

　　未來童鞋時尚化個性化

　　時尚、個性，永遠(yuǎn)是鞋服業(yè)的主題。

　　近年來，時尚潮流瘋狂流行，特別是童鞋，以英倫格子的童鞋色彩運用普遍，每一雙童鞋都散發(fā)著獨特的稚嫩的簡單味道。一些大膽的設(shè)計師還在童鞋中融入“成人”元素,并結(jié)合現(xiàn)代的美感傳遞出小小童鞋的休閑紳士風(fēng)潮。比如羅馬式的復(fù)古風(fēng)格涼鞋已經(jīng)席卷了整個童鞋市場;一雙平底、以漆皮或彩色皮質(zhì)拼接的羅馬式角斗士鞋，在女童鞋流行中熠熠生輝。

　　有人預(yù)測，在今年秋冬，童鞋靚麗色彩的運用將全面爆發(fā)，以色取勝是潮流必然趨勢。在流行色彩的集合運用中，設(shè)計師拼繪色彩，將演繹童真童趣，比如滑板鞋設(shè)計中,明藍(lán)、鮮黃、草綠、象灰拼接出來更多的樣式，耀眼奪目。童裝米奇妙就采用色彩鮮艷、圖案、故事而設(shè)計，以不同色彩的組合，帶給小朋友夢幻般的感覺。

青蛙皇子、叮當(dāng)貓、杰米熊、小豬班納、淘帝、水孩兒、巴拉巴拉、博士蛙、阿杰邦尼等排名靠前的童裝品牌都在產(chǎn)品的時尚個性上與眾不同，從而博得小朋友的芳心。波米熊童裝正以多元化的潮流特色、獨特的童裝風(fēng)格走向未來。小玩皮童裝卻充分體現(xiàn)“玩·趣”特色，精心營造的童年樂趣個性，渴望在未來占有一席之地。

　　未來童鞋功能化健康化

　　童鞋與兒童身體是直接接觸的，因此童鞋污染物日積月累可能對兒童健康造成的危害絕不容小覷。殺蟲劑、除草劑、防霉劑、防蛀劑可能早已滲透在童鞋的材料之中，在童鞋的染色和膠水的使用中，有毒物的侵入防不勝防，在織布過程中使用的氧化劑、去污劑、增白螢光劑等化學(xué)物質(zhì)，更難以避免;印染中使用的甲醛、鹵化物載體、重金屬更成了健康殺手，穿著“有毒”的童裝，對抵御能力*弱的兒童健康造成的危害不言而喻……

　　2014年后，生產(chǎn)功能性的童鞋將大行其道。納米功能童鞋、***童鞋、防電磁輻射童鞋、保健童鞋、磁動力童鞋、遠(yuǎn)紅童鞋、空調(diào)童鞋、呼吸童鞋、***童鞋、磁療童鞋等健康童鞋將成為童鞋新的賣點。兒童鞋服產(chǎn)業(yè)將走向一個環(huán)保、健康、科學(xué)發(fā)展的“產(chǎn)品為王”的新時代。

　　目前，小虎帕蒂童裝提供“綠色、環(huán)保、舒適”生活方式，在面料、色彩、款式的選擇與設(shè)計上，提倡時尚與健康并存;三點水童裝在選料上采用優(yōu)質(zhì)棉料，以“水”為文化，推出健康產(chǎn)品;迪樂尼推出了安全舒適、綠色環(huán)保的童鞋;比士尼、藍(lán)貓正致力于童鞋功能產(chǎn)品設(shè)計;泉州童鞋行業(yè)也掀起科技功能風(fēng)，從卡途童鞋的防水防油防干污的“三防”系列，到七波輝推出的***防臭系列，再到劍橋童鞋吸濕排汗系列，風(fēng)光***……

　　據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，目前中國兒童人口在3億以上，而投入到這個市場的專業(yè)童裝生產(chǎn)廠家僅不足500家，還不到全國服裝生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的0.5%，童鞋的生產(chǎn)現(xiàn)狀也與童裝比較類似。因此，未來中國童鞋行業(yè)的發(fā)展空間很大，健康環(huán)保成趨勢。可以預(yù)測，未來兒童鞋服產(chǎn)品將會更加民品化、時尚化、個性化、國際化、功能化，在款式、面輔料、圖案上將更加貼近時尚個性和健康需求。產(chǎn)品好了，一切都不是問題。