近日,童鞋品牌ABC在新浪開通了官方微博,并得到了加V認證,正式宣告ABC以大眾傳媒互動的形式,讓更多的人了解ABC,了解ABC一系列關愛貧困兒童的公益活動,ABC也成為國內**通過微博進行品牌營銷的兒童用品企業,開創了中國童鞋童裝產業的營銷新思路。
與此同時,作為中國青少年運動裝備***的七波輝抓住了這一潮流趨勢,織起了“圍脖”,與時俱進,積*利用微博的傳播效應,在行業內推出***關注青少年成長的官方微博,同時發起青少年成長宣言活動,用“織圍脖”的方式搭建起青少年與家長、社會、專家等溝通的平臺,鼓勵青少年勇敢表達青春自我,在交流中構建積*向上的人生觀、世界觀,既幫助自己所服務的青少年群體成長,也謀求企業的自身發展。
在網絡大行其道的今天,網絡營銷已經成為企業品牌推廣宣傳的重要平臺。那么,童鞋們如何運用這樣一個新潮的網絡方式來進行宣傳和交易?如何尋求新的與外界交流的信息平臺?又需要采用哪些方式保證企業對外的信息量以及市場更新的及時性,迅速積累所謂的圈子文化傳播?如何借鑒一些成功例子?本文將為您逐一探討!
本期嘉賓:
優揚傳媒張佳冰
路豹(中國)有限公司品牌經理張晗
七波輝體育用品有限公司品牌顧問陳樹青
童鞋“玩”微博或成趨勢
晉江經濟報:你怎么看待童鞋們嘗試微博營銷這一現象?
張佳冰:網絡的發展勢必衍生出各種新興營銷方式,開拓出新的市場競爭領域。網絡為那些想在傳統營銷領域取得突破的企業提供了一個新的傳播載體,在日新月異的網絡時代里,企業掌握一種全新武器,無異于占據能先發制人的高地。七波輝**整合新資源,把微博當作一個網絡公益平臺,借微博創新營銷,在網絡革新的大潮中把握微博先機,憑借對于品牌建設和社會服務的熱情,將微博運用到自己的公益理想中,為社會創造***的價值,助力企業自身的發展,實現了品牌的增值以及品牌文化帶來的社會效益***化。
張晗:童鞋行業玩微博營銷的基本沒有,如果有,目前也都在嘗試中,沒有辦法發揮微博的***營銷和推廣功效。但是未來,網絡和移動營銷一定會逐步取代傳統營銷,成為眾多企業宣傳和傳播的***工具。**,會使用電腦、會玩微博的,都是具有一定知識、收入水平較高、購買力強的年輕群體,剛好和我們的主力購買群是一樣的;其次,微博***的一個地方就在于,他整合了網絡和移動兩個板塊,能夠隨時隨地。可不用電腦,不在特定的辦公地點,隨時隨地就可以用手機等移動設備發布*新的動向和信息。
通過微博精準鎖定消費者
晉江經濟報:既然國內都還沒有微博營銷的成功案例,那么,我們應該怎么樣去組織微博內容,如何打造一個有價值有人氣的企業微博平臺呢?
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