2010年以來，在行業產能過剩、出口遇阻、內需增速乏力等大背景下，整個晉江鞋服業的庫存額一度高達數十億元。如何突圍?晉江一些傳統鞋服企業給出的答案是：差異化發展。

　　“我們加大產品創新力度，已先后研發出10多款輕質保暖型運動內衣與運動鞋。眼下，隨著天氣轉冷，這些新產品正在北方熱銷，銷量增速逐月提升。短短兩三個月，新產品銷售額已突破2000萬元，大大超過預期。”26日，晉江野力體育有限公司總經理林少雄告訴記者。

　　野力是一家上市公司，主要生產傳統的運動鞋服。近年來，公司飽受高庫存困擾，去年初是公司庫存高峰期，鞋服產品庫存額達數千萬元。

　　今年初以來，野力投入數十萬元進行產品創新，針對傳統運動鞋服保暖功能相對欠缺的弱點，先后研發出保暖型鞋服產品10多個種類，并申請了4項專利。研發取得突破后，今年8月，野力啟動新生產線，迅速組織生產，加快將新品推向市場，并大獲成功。

　　三斯達塑膠有限公司，是另一個成功案例。

　　該公司位于鞋服重鎮晉江陳埭鎮。近日，記者在該公司看到，全鎮各鞋服工廠的廢舊鞋革和廢舊邊角料源源不斷運過來，經德國進口裝置的環保再造和加工處理，變身為新型的環保幕墻材料。

　　這家原本生產鞋底的企業，今年3月進入環保幕墻生產領域。“鞋服業下游不景氣，對我們上游生產鞋底的企業影響特別大。當初進入幕墻生產領域，也是迫不得已。沒想到，現在幕墻材料已成為我們重要的新增長點。”公司總經理丁金山說。

　　此外，著龍服裝有限公司，將目光轉投老年人運動鞋服領域;泰亞股份有限公司，重點生產新型高彈性、環保可降解鞋底……晉江鞋服企業不擠獨木橋，另辟陽關道，走出一條條各具特色的差異化之路。

　　“銷售不暢、高庫存等，只是表象，其根源是同質化競爭。”晉江市經貿局副局長林永紅說，近年來，包括晉江在內的國內運動鞋服業一味擴張產能，以量搏利，競相殺價，產品嚴重供過于求，整個行業殺成一片“紅海”。

　　他認為，鞋服業必須走差異化路線。“企業要果斷取舍，不走尋常路，奉行‘人無我有，人有我優，人優我新’的策略，在新產品、新技術、新材料甚至跨界競爭上有所行動，激活市場新需求，并從中尋找生機。否則，只能被動等死。”他說。