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i-baby重拳出擊 迅速占領(lǐng)高端嬰童領(lǐng)域

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-15 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

  2010年4月22日中國(guó)高端嬰童品牌i-baby在上海通貿(mào)大酒店舉行秋冬新品發(fā)布會(huì)?,F(xiàn)場(chǎng)行業(yè)專家、經(jīng)銷(xiāo)商、財(cái)經(jīng)專家、30余家風(fēng)投、上海主流媒體以及日本NHK齊聚一堂,共同見(jiàn)證i-baby走出的重要一步。本次發(fā)布會(huì)分為記者招待會(huì)、童夢(mèng)奇緣嬰童秀、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布、設(shè)計(jì)師理念分享等四個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)本次發(fā)布會(huì),各位將領(lǐng)略到i-baby以“安全、健康、美學(xué)、綠色”為理念的品牌升級(jí)后的新品。無(wú)論從設(shè)計(jì)、工藝、材質(zhì)還是色彩、造型等方面,都將升級(jí)到一個(gè)新的高度。

  跳躍紅海融入藍(lán)海

  目前中國(guó)兒童用品市場(chǎng)以每年12.4%的增長(zhǎng)速度不斷擴(kuò)大,預(yù)計(jì)到2010年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)千億元。據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)公告:中國(guó)大陸0-3歲新生兒月均消費(fèi)額達(dá)900多元,占到一個(gè)家庭月總支出的30%以上。按照國(guó)際慣例,人均GDP達(dá)到5000美元左右,嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段。目前,中國(guó)不少沿海城市的人均GDP都已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家不同,生活在城市中的大部分孩子都是獨(dú)生子女,家庭結(jié)構(gòu)呈421型。中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入黃金發(fā)展期。

  可見(jiàn),中國(guó)的嬰童市場(chǎng)潛能巨大,眾多企業(yè)家紛紛將視線瞄準(zhǔn)了嬰童產(chǎn)業(yè),企圖共同瓜分這塊大蛋糕。童裝、童鞋、童車(chē)、童床、嬰童教育(包括早教教育、童書(shū)燈)、嬰幼食品等等,以母嬰為中心展開(kāi)龐大的產(chǎn)業(yè)集群。這個(gè)市場(chǎng)目前正朝著萬(wàn)億級(jí)沖刺。好孩子、貝因美、麗嬰房、紅孩子,可見(jiàn)這個(gè)雖然新興的市場(chǎng)卻早已硝煙彌漫。I-baby作為后起之秀并沒(méi)有與前輩在紅海里廝殺,而是研究了80后的消費(fèi)行為和消費(fèi)理念,看重了80后身為人父人母后的消費(fèi)意識(shí),進(jìn)軍在中國(guó)尚屬空白的高端嬰童市場(chǎng),打開(kāi)了嬰童行業(yè)的一片藍(lán)海。在中國(guó)女性消費(fèi)品例如服裝、化妝品、其他用品等不乏高端中的***,男性高端用品在國(guó)際**進(jìn)入中國(guó)后也是異軍突起,然而提及嬰童用品中的高端品牌卻讓國(guó)人黯然,作為祖國(guó)明天的希望,作為4+2+1家庭模式中的“小皇帝小公主”,在用品上卻讓家長(zhǎng)們難擲千金。I-baby董事長(zhǎng)王耀民先生就在女兒呱呱啼哭時(shí)走遍上海的商場(chǎng)難買(mǎi)到一件合適的衣服,此時(shí)王耀民先生就暗暗地告訴自己:“我要做出屬于中國(guó)的高端品牌,讓我的baby和大家的baby都能擁有高品質(zhì)高品位的用品”。2008年i-baby應(yīng)運(yùn)而生,提倡“***的只給***的”。

  從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)理念

  以韓寒和周杰倫開(kāi)啟的**特色的80后,曾一度被稱為“垮掉的一代”。他們經(jīng)歷了改革開(kāi)放物質(zhì)生活翻天覆地的變化,沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)70后艱苦奮斗的生活,將中國(guó)傳統(tǒng)的艱苦樸素丟在腦后,崇尚品牌、追求時(shí)尚、講究生活的品味和格調(diào)。因此對(duì)于已經(jīng)登上歷史舞臺(tái)的80后來(lái)說(shuō),特別是初為人父人母的80后,要想獲得他們的青睞,我們必然要改變單純的以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷(xiāo)模式,從而轉(zhuǎn)向營(yíng)銷(xiāo)生活理念和消費(fèi)理念。

  i-baby將中國(guó)五千年的育嬰文化和西方時(shí)尚的育嬰理念相結(jié)合,比如倡導(dǎo)健康的坐月子文化,倡導(dǎo)喜慶的滿月酒文化,對(duì)于新生兒給予期待的抓周文化都是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分,而西方不允許在嬰童服飾中使用紐扣以免造成吞咽的健康理念、倡導(dǎo)使用紙尿褲為繁忙的父母提供方便節(jié)省時(shí)間的效率理念,講究讓新生兒在與大人一樣的高度來(lái)看世界的人權(quán)理念等。I-baby去粗取精,設(shè)計(jì)研制出適合新生兒的用品。對(duì)于公眾對(duì)于i-baby倡導(dǎo)高端消費(fèi)的異議,王耀民董事長(zhǎng)是這樣回答的“我們倡導(dǎo)的高端并不是狹隘意義上的高端,狹隘意義上的高端單純指價(jià)格高端,然而我們的高端是在一個(gè)更廣的層面上來(lái)談,它的內(nèi)涵是高品位、高品質(zhì)和高性價(jià)比。這才是一切理性消費(fèi)者的不二選擇。我們賣(mài)的就是這樣的一種消費(fèi)理念?!惫P者在i-baby的專賣(mài)店內(nèi)看到,模仿媽媽羊水聲音的嬰兒毯、解決童車(chē)體積過(guò)大不方便攜帶和收納的炫動(dòng)童車(chē)、為解決高價(jià)昂貴的嬰兒床不能適應(yīng)孩子快讀的成長(zhǎng)而引進(jìn)的可一直伴隨孩子到18歲甚至更大的童床等等??梢?jiàn)這些產(chǎn)品都是從消費(fèi)者的體驗(yàn)出發(fā),從細(xì)節(jié)處提供無(wú)微不至的關(guān)懷。I-baby下一步的發(fā)展愿景是“在中國(guó)的每一個(gè)城市都有一個(gè)i-baby的高端嬰童館”。為了支撐i-baby的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,中國(guó)孩子們的“洋媽媽”美國(guó)***設(shè)計(jì)師bridget Kelly應(yīng)邀加入i-baby團(tuán)隊(duì),共同打造一切為了孩子的夢(mèng)想。

  本次秋冬新品發(fā)布會(huì)上*吸引人的就是30幾位風(fēng)險(xiǎn)投資專家,為i-baby的發(fā)展出謀劃策,問(wèn)診把脈。紅孩兒在2005年11月成立之初就進(jìn)行了**輪的融資,今年要進(jìn)行第三輪融資并且推出了上市計(jì)劃??梢?jiàn),一向嗅覺(jué)敏銳的VC們對(duì)于嬰童產(chǎn)業(yè)這塊誘人的蛋糕也是虎視眈眈、雄心勃勃。本次發(fā)布會(huì)后,i-baby將怎樣進(jìn)行戰(zhàn)略發(fā)展讓我們拭目以待,等待嬰童行業(yè)殺出的一匹黑馬。
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