上周末，圣弗萊(Sevlae)戶外俱樂部第四站活動在享有“蝶島”美譽的東山島畫上句號，這意味著圣弗萊本季海島露營季活動圓滿成功，而天倫天新一輪品牌推廣活動則聚焦下個月長泰露營。隨著夏天的到來，越來越多的本土戶外品牌把更多的推廣轉(zhuǎn)移到各種露營活動上來。

　　業(yè)界認為，多年來國內(nèi)戶外市場得到了多元化發(fā)展，露營作為戶外市場的重要組成部分，比起個人*限類戶外運動，更加受到大家的青睞。于是，本土企業(yè)期望在各種露營賽事或者活動中博取更多關(guān)注，提升全民戶外的品牌理念。與此同時，戶外企業(yè)也針對露營推出了專屬的產(chǎn)品系列，豐富戶外產(chǎn)品品類。

　　戶外露營漸受人們青睞

　　戶外市場格局發(fā)生改變

　　上周日，小陳與幾個朋友相約一起參加了圣弗萊東山島露營，玩得甚是開心。“睡在海邊，聽海浪的聲音，我覺得就像睡在媽媽的懷里，踏實*了。”小陳說，這是她的**次露營，比起泡吧、看電影，露營更能放松自己，她期待下次再來海邊露營。

　　小陳的一番話難免折射出露營作為旅游的一種戶外生活方式，沒有酒店完備的設(shè)施，甚至可能遭遇蚊叮蟲咬，但它仍以其不可阻擋的魅力吸引了越來越多的旅游愛好者。記者從旅游市場獲悉，隨著夏天的來臨，又到露營旺季，許多驢友將露營與穿越、篝火、游泳、沙灘排球等眾多玩法貫穿在一起，享受零距離接觸大自然的更多樂趣。

　　正因如此，隨著中國消費水平的提升和生活方式的變化，戶外用品已從過去的專屬消費向大眾消費轉(zhuǎn)變，露營作為一種自主性很強的戶外活動，廣受人們歡迎，“依據(jù)使用的工具，露營主要有帳篷露營、汽車露營兩種形式，無論哪種露營都為人們提供了親近自然、放松身心的機會。”圣弗萊總經(jīng)理陳嘉泰說道。

　　圣弗萊定位都市戶外，旨在把戶外精神融入現(xiàn)代都市人群的生活中。“發(fā)起海島原生態(tài)旅行，主要是基于海島生活本身的自然、自在、優(yōu)雅和浪漫，生活在都市的人，都承受著可見或潛在的社會壓力，Sevlae的原生態(tài)旅行，可以幫助他們放下壓力、放慢腳步，回歸自由的生活。”陳嘉泰表示。

　　因此，從去年年底開始，圣弗萊相繼推出了集美雙龍?zhí)蹲择{旅游帳篷節(jié)、大墜島、崳山島、東山島系列海島露營活動，而海島原生態(tài)旅行僅是圣弗萊戶外俱樂部推廣泛戶外生活方式的一個開始，隨著戶外文化特征的日益強化，親子戶外、健身戶外、旅游戶外等更加親民的露營活動也將更受到圣弗萊青睞。

　　另外，隨著汽車自駕游熱潮的出現(xiàn)，露營地旅游業(yè)獲得了****的關(guān)注，這也促使本土戶外企業(yè)提前做些打算。天倫天戶外用品有限公司總經(jīng)理許騰達告訴記者，天倫天將提前通過一些相匹配的賽事和活動來增加其品牌在露營產(chǎn)品方面的曝光度。

　　許騰達認為，盡管中國的戶外市場近幾年也取得了很好的成績，但面對北美戶外用品供應(yīng)OutdoorWorld20多億美元的年銷售額，可以看得出，中國戶外市場與國外戶外市場仍存在較大差距，而這樣的差距也預(yù)示著中國的露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　企業(yè)衍生專屬露營產(chǎn)品

　　隨著戶外露營的漸受青睞，本土戶外企業(yè)應(yīng)運推出各式相關(guān)產(chǎn)品。

　　草綠色的營地鞋、更加輕便的帳篷、可以用太陽能充電的營地?zé)簟幌盗袊@戶外露營的產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)在天倫天的門店中，該公司服裝開發(fā)經(jīng)理莊小玉告訴記者，為了滿足戶外露營中的各種需求，經(jīng)過對日韓戶外市場的相關(guān)調(diào)研，本季天倫天特別推出了野營系列。

　　無獨有偶，獅牌戶外的露營系列配件開發(fā)也初見端倪，獅牌戶外用品有限公司服裝開發(fā)總監(jiān)呂夢龍說，“露營時，我們總需要這樣或那樣的裝備以保證戶外生活的舒適、自在，如帳篷、睡袋、防潮墊、休閑桌椅等。目前國內(nèi)戶外用品店很多，但這些商店大多以提供戶外服飾用品為主，種類稍多的商店卻又太專業(yè)了，產(chǎn)品多為野營用品和一些登山、探險、科學(xué)考察等專業(yè)裝備，國內(nèi)幾乎沒有較大的露營裝備制造商。因此，戶外露營產(chǎn)品市場大有可為。”

　　與此同時，本土戶外用品企業(yè)也認為，按照各種露營活動，露營產(chǎn)品要隨之形成系列化戶外發(fā)展，這樣才能不忘初衷，大多數(shù)本土戶外用品都定位于全品類戶外裝備品牌運營商，面對日益熱門的戶外露營，自然要將相關(guān)產(chǎn)品納入大產(chǎn)品體系中。不少企業(yè)認為，露營系列產(chǎn)品大多以配件為主，所以在開發(fā)時，需要巧妙整合資源，形成具有品牌獨特味道的產(chǎn)品系列。

　　“以前，我到韓國采買樣品，看到哪個包包好看，我就采買哪個，而現(xiàn)在不同了，我在采買時，**考慮的是這種風(fēng)格與獅牌匹配嗎，如果按照這種開發(fā)思路，獅牌的露營系列能做出自己特色嗎。”獅牌戶外用品有限公司總經(jīng)理許榮盛的這番話在一定程度上預(yù)示了本土戶外用品企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)理念上的日漸成熟。

　　許榮盛認為，既然戶外企業(yè)想要推出自己的露營系列，在借鑒先進**設(shè)計開發(fā)經(jīng)驗的同時，*重要的是確定屬于自己的品牌系列風(fēng)格，就是有一個主心骨，然后圍繞這一系列風(fēng)格，整合各種設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、代工資源。

　　值得一提的是，本土青少年戶外品牌camkids，不僅在業(yè)界**將自己差異化定位于青少年戶外市場，也幾乎是這個行業(yè)**個敢吃戶外露營螃蟹的企業(yè)。據(jù)悉，camkids是campabovemountain的英文縮寫，意即山巔之上的營地，引導(dǎo)青少年輕松舒適地享受生活，貼近自然，而搭建各種豐富的戶外露營活動平臺正是該品牌理念宣導(dǎo)的載體，青少年戶外訓(xùn)練拓展基地或許就是一種嘗試。

　　實際上，不僅是露營，騎行、滑雪等新興細分戶外市場也日漸發(fā)展起來。業(yè)內(nèi)人士認為，這將給戶外行業(yè)帶來足夠的發(fā)展空間，同時其市場格局也將有所變化。為應(yīng)對市場變化，不少戶外企業(yè)更加注重產(chǎn)品的系列化和時尚感。

　　“在高速發(fā)展的戶外行業(yè)中，競爭十分激烈和殘酷，新一輪的細分洗牌到來，戶外市場格局也會發(fā)生改變。其實，在新的競爭環(huán)境下，我們對品牌更要持開放態(tài)度，才可以容納內(nèi)外的聲音，與同行業(yè)的品牌多交流學(xué)習(xí)，借鑒優(yōu)秀品牌的成功經(jīng)驗，才能推動自身品牌的發(fā)展。例如一些成功的運動品牌，通過選擇特定品類樹立品牌專業(yè)高度，來帶動全品類發(fā)展。所以，如何選擇一兩個戶外大品類作為專業(yè)主打產(chǎn)品系列，在日后戶外品牌的發(fā)展中顯得格外重要。”許騰達告訴記者。

　　記者了解到，隨著戶外細分市場越來越明顯，圣弗萊、獅牌等戶外企業(yè)紛紛把今年的產(chǎn)品研發(fā)重心轉(zhuǎn)移到戶外穿搭上。許榮盛認為，戶外品牌下一個發(fā)展節(jié)點不僅僅在于適應(yīng)更加細分的戶外需求市場，還應(yīng)該注重戶外開發(fā)設(shè)計重心科技功能的體現(xiàn)，更加強調(diào)穿搭感，把戶外真正當(dāng)成時尚來做。

　　許榮盛介紹，之前戶外品牌主要是以登山愛好者為消費對象，基本上不用明星做廣告，但*近為適應(yīng)大眾消費需求的增加，一些戶外品牌將注意力從山上移到山下，開始逐漸請明星來做廣告代言，以期達到宣傳效果的***化，更重要的是希望用明星味來表達更多的戶外時尚味。

　　因此，本土戶外品牌在推動戶外科技功能的同時，也把戶外時尚的穿搭提上議程。琳瑯滿目的戶外服裝除了以鮮艷的廓形吸引觀眾的眼球以外，在款式及工藝功能等方面，各品牌產(chǎn)品的時尚感也都更加強烈。

　　據(jù)悉，為了更加強調(diào)產(chǎn)品的系列化和品牌的時尚感，本季，天倫天***用故事生動地包裝出產(chǎn)品科技和系列搭配感。許騰達介紹，天倫天品牌發(fā)展了5年，這期間，各種大大小小品牌活動加起來有100多個。今年*重要的工作之一就是要加強品牌、產(chǎn)品、活動三者的聯(lián)動，用活動包裝產(chǎn)品，推動系列化銷售，提升品牌形象。