曾幾何時(shí),動(dòng)漫形象是童鞋企業(yè)熱衷的代言人。生動(dòng)有趣的卡通形象不僅獲得廣大兒童的喜愛,也贏得了不少家長(zhǎng)的青睞,成為童鞋品牌營(yíng)銷推廣的有效方式之一。然而,隨著童鞋市場(chǎng)的不斷發(fā)展,卡通形象的應(yīng)用漸漸趨于平淡,許多童鞋企業(yè)開始轉(zhuǎn)向?yàn)槠放茖ふ倚碌拇匀恕S谑牵谴猿蔀橥髽I(yè)品牌推廣的流行方式。
2008年奧運(yùn)會(huì)上,林妙可憑借其天籟童聲與甜美形象打動(dòng)了無(wú)數(shù)人。2009年,童鞋品牌永高人搶先簽下這位奧運(yùn)女孩作為其品牌形象代言人,力爭(zhēng)打造后奧運(yùn)時(shí)代的童鞋***品牌。林妙可的明星效應(yīng),再加上她所展現(xiàn)的可愛自信和永高人倡導(dǎo)的“積*、進(jìn)取”的品牌精神不謀而合,永高人借助這位小童星打出了自己的品牌形象,并在童鞋領(lǐng)域闖出了一片新天地。
隨著童鞋行業(yè)的不斷發(fā)展,童星代言開始漸趨流行,并且成為繼卡通形象之后的重要品牌推廣方式。“這也是迎合目前市場(chǎng)多元需求的一種表現(xiàn)。”中國(guó)兒童用品研究中心秘書長(zhǎng)陳樹青這樣說(shuō)。近年來(lái)童鞋市場(chǎng)不斷發(fā)展,卡通形象這一代言人已經(jīng)不能滿足企業(yè)品牌推廣的需求。與卡通形象相比,活潑、可愛、洋溢熱情的小童星自然是童鞋鞋企的不二人選。小童星的明星效應(yīng)不僅有利于帶動(dòng)童鞋品牌形象逐漸形成,而且有助于品牌影響力的提升。于是,許多小童星粉墨登場(chǎng),擔(dān)當(dāng)起童鞋企業(yè)的形象代言人。
童鞋品牌攜手小童星,除了借助童星的明星效應(yīng)外,鞋企更加注重挖掘自身品牌與童星之間的匹配度,希望通過(guò)這種相似或內(nèi)在的聯(lián)系來(lái)進(jìn)一步塑造品牌的內(nèi)涵與形象。以童鞋幫登為例。春晚小明星小寶作為炙手可熱的童星之一,其積*向上,努力學(xué)習(xí)的精神成為許多兒童學(xué)習(xí)的榜樣。正是小寶的這種積*進(jìn)取精神與幫登童鞋“天天向上”的勵(lì)志定位不謀而合,于是小寶成為幫登品牌第3代形象代言人。依托代言人小寶的明星影響力與號(hào)召力,幫登進(jìn)一步加大與消費(fèi)者溝通的力度與廣度,打響自身的品牌戰(zhàn)役,朝著打造“中國(guó)少兒科技勵(lì)志用品***”的夢(mèng)想不斷前進(jìn)。
童鞋企業(yè)簽約小童星作為形象代言人,進(jìn)行品牌推廣已經(jīng)趨于普遍。同時(shí),隨著童鞋行業(yè)的不斷發(fā)展,鞋企對(duì)于差異化營(yíng)銷的追求,這種品牌推廣的形式也在不斷推陳出新。除了簽約知名童星代言品牌之外,一些鞋企通過(guò)海選等方式為企業(yè)尋找代言人。
菲克童鞋開辟了“全民海選”代言人的先河。通過(guò)公益造星平的計(jì)劃,菲克童鞋以全民海選的方式,為兒童提供一個(gè)才藝展示、鍛煉勇氣的舞臺(tái)。菲克在專注做好童鞋的基礎(chǔ)上本著‘健康東方兒童’的價(jià)值主張,通過(guò)這一賽事拉近家長(zhǎng)和孩子之間的距離,傳遞品牌理念。海選代言人使菲克加強(qiáng)了品牌的宣傳推廣力度,同時(shí)以平民化的方式塑造了品牌形象。
童星代言已然成為童鞋企業(yè)的品牌戰(zhàn)略之一。不管鞋企以何種方式為品牌尋找代言人,無(wú)疑都是希望通過(guò)這種方式,塑造自身品牌形象,提升品牌影響力,*終獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。然而,值得注意的是,企業(yè)在尋求童星代言的同時(shí),應(yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量提升,營(yíng)銷渠道建設(shè)。只有這樣,多管齊下,企業(yè)才能獲得長(zhǎng)久的生命力。
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