據有關行業資料顯示，2000年之后，中國的嬰童產業增產率高達30%。而兒童、尤其是嬰童的消費占家庭消費的40%，中國的嬰童用品市場每年至少擁有380億元的市場規模。

　　兒童市場需求量的龐大性，促使著國內童鞋行業的*速發展，中國童鞋行業早已形成了福建、廣東、浙江三大童鞋制造區域。而各大區域也形成了獨特的區域特色，并推動著中國童鞋行業不斷地進行品牌深化、渠道深耕、市場細分、產品技術提升的發展升級。

　　福建地區的童鞋品牌定位中高檔次，優勢集中在產品科技含量高、產業鏈完整等，主要集中在晉江、南安及泉州市區周邊地區;廣東地區童鞋優勢在于研發和潮流資訊的匯集，在研發、設計方面處于時尚的前沿，主要集中在廣州、東莞、深圳三地;而浙江童鞋產地主要集中在溫州、溫嶺，在童鞋品類上，兒童皮鞋較具優勢。這三大童鞋板塊各具優勢，形成三足鼎立的局面。

　　本文從區域品牌分布、區域行業特色、發展模式兩大方面，對福建、廣東、浙江三大區域進行分析比較，拋磚引玉，希望能吸引更多的產業人士對國內童鞋產業關注與探討。

　　福建：

　　兒童千億產業圈

　　福建作為三大制鞋生產基地之一，其品牌運作***于其他兩大基地。其童鞋品牌多為中高檔次，多年來經過加大技術投入、提高產品科技含量、追求規模效益等手段，已然進入生產技術、品牌運作的成熟期。目前，福建泉州已形成產業化規模，能夠生產各類男女時裝戶外休閑鞋、運動鞋、童鞋，制作水平高，品種繁多。再加上一批生產TRP、PU、PVC、MD等鞋用原輔材料企業，一個已在泉州形成的輻射全國的年需量達數百億的鞋、鞋材、鞋機和技術市場，制鞋產品鏈在泉州已基本形成，具有很強的產業配套能力和輻射力。

　　福建擁有像安踏、特步、361°等全國知名品牌，在延續成人品牌的發展與成功后，福建童鞋產業也在不斷地發展與壯大中，誕生出一系列國內知名品牌。如七波輝、CAMKIDS、幫登、卡丁、大黃蜂、永高人、助興、圖圖、足友、劍橋、菲克、卡西龍、萬泰盛、酷奇、ABC、CE、百變米奇、乖乖狗、奈足、狄猛等品牌。近年來，隨著兒童市場的開發與消費需求的不斷增長，成人運動品牌也逐漸向兒童用品領域進軍，誕生出如安踏KIDS、特步KIDS、361°KIDS等兒童品牌。經過前十年的變革與騰飛，福建童鞋產業的規模和技術已經相對比較成熟，發展至今，在晉江、南安、泉州周邊地區已然形成了童鞋、童裝、兒童玩具、嬰童紙品、尿布的百億產業形成了千億產業圈。

　　福建童鞋產業在發展過程中，注重品牌特性的營銷推廣方式，積*尋求差異化的“品牌認知”突圍路徑，各童鞋企業紛紛掀起一場轟轟烈烈的“造牌”運動，從而推動了福建兒童產業集群的迅速發展壯大。在品牌成長過程中，福建童鞋產業主要經歷了明星代言——多樣化營銷——打造科研基地——終端商學院——賽事——營銷——成人品牌搶灘——行業協會抱團發展——產品標準化路線——自主產權產品——細分化品牌營銷——鞋服一體化一系列進程，直接或間接地推動了福建童鞋產業的發展，奠定福建童鞋在國內的市場地位。

　　廣東：

　　前沿產業訊息引潮流

　　有別于福建廣東地區的童鞋產業的生產和品牌運優勢，研發和潮流資訊的匯集、因此在研發、設計與生產方面，廣東的產品一直處在時尚的前沿。同時也成為國內鞋類時尚訊息的“轉載”區，從而衍生出各地鞋業產業的區域產品特色。廣東已形成了廣州、東莞、深圳三個童鞋制造中心，主要品牌有米菲、孩而適、Baby-Q、江博士、卡迪、芭比、迪貓之夢、貝蒂、巴巴、四季熊等品牌。

　　從行業的整體層面上看，當福建童鞋業與廣東童鞋業處于同一發展水平的時候，福建童鞋大膽地拋棄低端市場，向中高端市場進軍，而被拋棄的低端市場則被轉移到廣州與溫州地區。這時兩個地區的發展方向開始出現了差異，泉州地區童鞋企業開始搶奪中高端品牌市場，而廣州、溫州童鞋則急于瓜分低端市場。隨著這種情況的加深，地區的差異愈加顯現。

　　隨著市場經濟不斷完善，童鞋產品供不應求的狀況一去不復返，且市場競爭愈演愈烈，單純的價格競爭把眾多鞋類企業推入了低谷，不得不說，廣東鞋業面臨巨大挑戰。近兩年來，越來越多的廣東童鞋企業也開始進行品牌化策略的啟動，同時在產品線上不斷延伸與充實，企業開始尋找、建立自身品牌定位特點，對渠道設計進行重點投入，廣東童鞋產業也必將迎來發力階段。

　　浙江：

　　產業集群抱團發展

　　浙江童鞋行業占據著國內童鞋市場的三分之一，除了皮鞋類生產優勢之外，其他方面則介于二者之間，是皮鞋、布鞋、休閑運動鞋類產品的聚集地。浙江童鞋行業的主要產地集中在溫州、溫嶺、浦江及玉環。主要有牧童、E3、童天、森林大王、七星貓、千千公主、哆哆魚、太陽仔、小叮當、太空米奇、紅蜻蜓、申騰、奇克、米奇樂、童泰等品牌，由于浙江傳統皮革產業發達，國內不少童鞋品牌都在浙江尋找皮革產品代加工。

　　浙江皮鞋、布鞋類童鞋企業集中在溫州居多。近兩年來，溫州童鞋產業集群抱團發展，成立溫州童鞋商會，樹立溫州童鞋品牌形象。2013年8月30日，溫州市童鞋商會正式成立，***會員就有200多家童鞋企業加入，溫州童鞋企業們抱團開始開拓品牌發展之路。據溫州市童鞋商會的會長、溫州***品牌森林大王鞋業公司總經理楊事晨介紹，在溫州一共約有五六百家童鞋生產企業，整個行業的產值在去年達到了50億元左右。

　　雖然溫州的童鞋行業起步較早，但目前產業還存在著“散、亂、雜”等特點。它的銷售渠道零散、市場規范混亂、缺乏專業自主的零售體系。基于目前的格局，溫州童鞋集群需要在品牌建設、研發設計、市場營銷等方面實現轉型、升級。

　　此外，在浙江的童鞋集群中，除了溫州以外，溫嶺近年來更是異軍突起。溫嶺市童鞋業主要分布在城北、城東、澤國、橫峰、大溪鎮(街道)等地，以生產中低檔注塑(澆注)，冷粘革鞋為主，品種主要有旅游鞋(運動鞋)，女童時裝鞋、沙灘鞋(涼鞋)、注塑布面鞋等系列，品質優良，品種豐富產業發展前景良好。隨著溫嶺城北街道區域品牌戰略的推進，城北童鞋的品質、品牌檔次顯著提升，競爭優勢明顯，價格適中、質量有保證，區域品牌效應逐步形成。這里匯聚了博洋、飛鷹、富明星、惠泰、必克、豪特佳、比迪、小精靈、大不同、笨笨熊、福德隆等一批童鞋業龍頭企業，**當地鞋業的提升發展。

　　縱觀國內三大童鞋產業基地，我們不難看出中國童鞋產業面臨著市場細分、產品品質、品牌運作、渠道建設完善等問題，特別是中國童鞋的渠道建設，還需要進行優化與升級。但同時，我們也堅信中國童鞋產業具有遠大而美好的發展前景與趨勢，共同擁有一份中國夢童鞋夢。