近期，156 0190 2607余家溫州童鞋企業集體簽約入駐交運國際淘寶城(以下簡稱“淘寶城”)，欲拓展其線上業務。溫州素有“中國鞋都”之稱，溫州鞋業今年增速較緩，童鞋行業選擇在此時進行“抱團”行動，施行O2O戰略能否使溫州童鞋業速見起色，繼續把持這千億級市場?

　　據了解，淘寶城是集成品鞋貿易區、高端輕工電商區、第三方物流區、星級酒店接待區、風尚休閑區和員工公寓區等六大區域的商務綜合體，目前溫州市森林大王鞋業有限公司、溫州比比我鞋業有限公司等156 0190 2607余家溫州童鞋企業簽約入駐。淘寶城預計在2015年開業。

　　僅從數字上看，156 0190 2607余家企業同時入駐淘寶城是亮點。溫州市童鞋商會會長楊事晨在接受中國商報記者采訪時談到了溫州童鞋企業“抱團”發展的原因。“溫州童鞋名氣大、影響力廣，但是溫州童鞋單個品牌的知名度并不高，且沒有特別知名的品牌。鑒于企業單獨發展帶來的成效可能不太明顯，溫州童鞋各企業便決定‘抱團’行動，希望通過集體的力量找到出路。”楊事晨提出，“溫州童鞋企業要資源共享，建立集群競爭力。‘抱團’發展有利于降低企業成本、刺激創新、提高效率、加劇競爭，并形成集群競爭力，可實現區域優化與協作發展。”

　　溫州童鞋業此次“抱團”入駐淘寶城，也是企業向O2O戰略轉型的一種嘗試。楊事晨表示，“我們看重淘寶城三大優勢。**，淘寶城具備地理位置優勢，倉儲物流等配套設施較為健全;第二，其工作人員可以幫助我們進行線上、線下一起操作;第三，淘寶城方面給到溫州童鞋入駐企業1至3年的年費優惠。”

　　針對溫州童鞋企業向“線上”邁進，楊事晨指出，“電子商務是大趨勢，現在雖然很多溫州童鞋企業在經營‘線上’，但大部分企業做得不夠理想，沒賺到錢，只有一小部分做得不錯，可見電商的學問很深。入駐商戶可以自己做線上業務，也可以借助淘寶城提供的幫助。淘寶城有與阿里巴巴對接的團隊，可以幫助企業進行線上拓展。”

　　楊事晨表達了他對此次入駐的預期，“我國現有3億多兒童，童鞋方面需求約有1000多億元。溫州童鞋去年產值在100億元左右，僅占全國市場份額的10%。家長年輕化后，童鞋會向‘潮品’發展。‘潮品’是新的亮點，溫州童鞋將圍繞其進行生產、開發、設計。今后，溫州童鞋的市場占有量會更多，發展也會更快。”

　　媒體就溫州童鞋企業“抱團”入駐淘寶城一事聯系到中國電子商務研究中心主任曹磊，曹磊表示，“現在電商產業園區大致分三類，電子商務園區、物流園區以及針對做電商的傳統企業園區，包括針對個人開網店、及企業做‘線上’的。淘寶城屬于這第三類園區。溫州童鞋企業入駐淘寶城是想走向‘線上’，但這種方式只是在物理空間上做出變化，本質上并沒有改變企業的經營模式，前景并不會很明朗。”

　　曹磊認為，溫州童鞋企業入駐淘寶城后，要解決研發問題，需思考怎樣降低成本及增加品牌附加值，還要研究如何利用電商渠道做網絡專柜品牌。“小企業可把這次入駐作為一種銷售渠道;品牌類的企業，可以嘗試擴大品牌外延、用戶范圍，讓年輕人接受這個品牌。企業可請專人或組建專業團隊來運營線上業務，可以用在淘寶清倉處理尾貨的方式進行營銷。”