日前，一場(chǎng)別出心裁的童鞋品牌訂貨會(huì)在成都拉開(kāi)帷幕，在現(xiàn)場(chǎng)，卡丁請(qǐng)來(lái)了明星家庭，更穿插興趣盎然的親子互動(dòng)，濃厚的家庭氣氛將本次訂貨會(huì)亮點(diǎn)推向頂峰，那就是以家庭親情為主線的營(yíng)銷思路將被重新梳理，逐漸滲透到卡丁日后的品牌傳播渠道中。
　　
　　據(jù)介紹，“五一”將至，不少泉州童鞋品牌商家已經(jīng)將兒童節(jié)與“五一”小長(zhǎng)假合二為一，推出了以親情為主題的促銷活動(dòng)。記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，今年兒童節(jié)可選擇的禮物更加豐盛，商家在宣傳策劃上做足功夫，以感激、愛(ài)意為主題大打親情牌，吸引消費(fèi)者眼球。
　　
　　種種跡象表明，一場(chǎng)主打親情的營(yíng)銷新風(fēng)尚將在泉州童鞋品牌業(yè)內(nèi)掀起。基于兒童用品消費(fèi)特點(diǎn)，究竟是要對(duì)小朋友下手，還是要抓住有*終購(gòu)買決定權(quán)的大人呢？泉州童鞋品牌正在轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路，姑且不論結(jié)果，以家庭為主線的營(yíng)銷方式還是在很大程度上增加了品牌宣傳與地面銷售的互動(dòng)性，將線上線下的傳播緊密相連，值得學(xué)習(xí)！
　　
　　小細(xì)節(jié)處顯品牌愛(ài)意
　　
　　在每個(gè)人眼中，明星家庭和消費(fèi)者面對(duì)面的互動(dòng)為這場(chǎng)卡丁訂貨會(huì)賺足了眼球，這場(chǎng)訂貨會(huì)后面，卡丁還設(shè)計(jì)了一系列以親情為表達(dá)主題的策劃活動(dòng)。五一長(zhǎng)假還未到來(lái)，為了吸引顧客，卡丁已經(jīng)不再簡(jiǎn)單地進(jìn)行打折促銷，而是另辟蹊徑，直接通過(guò)終端門店向消費(fèi)者和市場(chǎng)輸送品牌親情，此外，由于家庭溫情容易引起共鳴，也間接增加客源，促進(jìn)了假日銷售。
　　
　　記者在一家商場(chǎng)二樓至一樓下行電梯旁看到一面“母親節(jié)祝福墻”，墻壁貼上了一大張紅色為底的壁紙，寫著“送你一束鮮花，為你寫一首詩(shī)，對(duì)你說(shuō)一句：寶貝，爸爸媽媽很愛(ài)你！”這則是泉州一新起步童鞋品牌的門店促銷信息。
　　
　　與此同時(shí)，據(jù)透露，泉州一些童鞋品牌甚至削減了央視少兒頻道的廣告投放預(yù)算，將一部分廣告投入移至都市劇、家庭劇場(chǎng)等較受年輕父母歡迎的各省級(jí)衛(wèi)視頻道。
　　
　　換言之，通過(guò)訂貨會(huì)發(fā)布全年?duì)I銷策略，或者運(yùn)用終端門店形象“廣而告之”，“我敢說(shuō)，泉州童鞋品牌對(duì)感情訴求的營(yíng)銷戰(zhàn)役已經(jīng)打響。”卡丁（福建）兒童用品有限公司品牌經(jīng)理方偉程告訴記者，
　　
　　“說(shuō)起童鞋，其具有明顯別于成人鞋的消費(fèi)特性，生搬硬套成人鞋的營(yíng)銷模式，可能會(huì)使得童鞋企業(yè)誤入歧途。相對(duì)成人鞋而言，童鞋具有以下鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)：決策者、購(gòu)買者和使用者分離，此外，穿著生命周期短，對(duì)品牌敏感度適度降低，從而促使家庭一站式購(gòu)物傾向明顯，就是在討巧小朋友的同時(shí)，也要贏得小朋友父母對(duì)品牌的認(rèn)可，這樣一來(lái)，親情或許是兩者共性的交匯點(diǎn)，抓住這樣的營(yíng)銷點(diǎn)將達(dá)到事半功倍的效果。