如今，中國童鞋行業面臨的現狀是：國內童鞋生產商主要以生產代工和批發貿易方式經營為主，產品同質化現象嚴重，忽視了消費者的需求，這使得*近幾年，許多童鞋企業往往需要靠打價格戰企業才能幸存。

　　然而，我們又面臨了新的機遇。*近幾年，國外的童鞋品牌陸陸續續進入中國市場，這也說明了國內的童鞋行業進入了品牌消費的細分時代。多層次的消費力與傳統和現代化消費觀念的碰撞將產生不同的細分市場。

　　消費者呼吁有個性的童鞋品牌

　　童鞋市場上普遍存在著一個現象：很多7~12歲的兒童在選擇童鞋時，只要看中了就不會輕易放棄。像這樣有著自己消費主張的兒童越來越多了，尤其在國內日益形成了規模龐大的中產家庭的兒童消費群體，他們有自己的消費主張和品牌追求。

　　但是，在國內市場上出現的童鞋品牌，多數都有品牌定位并不清晰的問題存在，他們向所有的兒童提供大同小異的產品。并且，沒有對消費群體進行細分，產品的款式一味地迎合多數消費者，使得產品失去了個性。

　　面對我國童鞋產業的現狀，我們必須面對一個事實：如果企業不了解消費者的需求，不注重對于產品的研發，無心創建經營良好的品牌，那么由批發貿易經營所帶來的對消費者真正需求的長期忽視，必然使得企業無福享受市場的增長。

　　早晨時尚鞋院形象效果店

　　早晨清晰定位童鞋，打造明星品牌

　　廣州早晨兒童用品有限公司公司在十年運營童鞋的歷史長河中，如今在品牌運營方面頗有成就。其旗下擁有許多深受消費者所喜愛的童鞋品牌，尤其以菲都狄都、呢么狗，貝蒂這三個品牌為甚。這**要依賴于早晨公司對每個品牌的準確定位。

　　“菲都狄都”和“貝蒂”這兩個品牌皆來自于美國，擁有著較高的知名度和良好的受眾群。

　　這兩個品牌則代表著不同的風格：菲都狄都有著外形炫酷，個性獨立不羈，常常是一身休閑與運動的裝扮，因此，這個品牌定位于運動、休閑、戶外的風格。

　　而“貝蒂”則是集萬千寵愛于一身的公主，甜美、可愛，它是每個女孩心中的公主夢，也是每個男孩夢中的情人。可以看出，貝蒂定位于公主、淑女、絢麗的風格。而作為早晨公司的自有品牌——呢么狗，至今已有五歲了，它是早晨設計師團隊的原創，其靈感來源于生活，定位于個性、獨特、韓日的風格。

　　早晨除了對受眾心理需求的探析從而對品牌準確地定位之個，如今，在這三個品牌運作的同時，早晨推出了一個渠道品牌——“早晨時尚鞋院”，把這三個公司的明星品牌組裝起來，以開專賣店的方式展現給消費者。