近日，皇馬足球俱樂部攜手中華少年兒童慈善救助基金會，在北京進行“希望之履”專項基金慈善項目合作簽約儀式。世界足壇“銀河戰(zhàn)艦”——皇馬俱樂部向”8月份的“希望之履---長江計劃”捐贈來華兩場比賽的部分門票收入。此外，皇馬隊員將會為“希望之履”捐出比賽球服以及一些全體球員和個別球員簽名球衣，通過慈善拍賣籌集更多善款。
　　
　　無獨有偶，中國兒童用品行業(yè)領軍品牌ABC也加入了“希望之履”8月份“長江計劃”，捐贈大量的鞋服及善款，為包括青海在內的長江流域地區(qū)的孩子們送上“希望之履”。一個捐“門票”，一個捐“鞋服”，皇馬與ABC兩大“豪門”相繼慷慨捐贈成為“希望之履”公益活動的一段佳話。
　　
　　據悉，皇馬于7月31日抵達中國，并于廣州、天津參加兩場友誼賽，比賽每售出一張門票將為“希望之履”專項基金捐贈***五元用于“希望之履”8月份“長江計劃”首站——青海長江源地區(qū)的捐助行動。屆時皇馬及ABC將為青海長江源地區(qū)的貧困兒童購置新鞋及足球運動設備，同時為青海貧困兒童送去鞋子衣服，關心孩子們的健康生活，將皇馬倡導的“享受快樂、健康成長”理念帶給他們。
　　
　　專家指出，皇馬是足壇“巨無霸”，而ABC是中國兒童用品行業(yè)的領軍品牌，此次兩大豪門在“希望之履”公益活動中“撞衫”，說明中華少年兒童慈善救助基金會“希望之履”專項基金在中國的影響力已經越來越大。專家指出，類似“希望之履”這樣的公益項目，屬于受企業(yè)青睞的公益營銷范疇。早在156 0190 2607年美國運通公司就通過出售***捐贈170萬美元“修復自由女神神像”，締造了公益營銷的先河。皇馬與ABC此次行動也是典型的公益營銷。公益營銷可以提高品牌形象，拉近品牌與消費者之間的距離，提升企業(yè)社會責任感。ABC副總裁徐海云表示：***貴的贈予是愛與希望，有愛就有溫暖，希望就會存在！我們相信：呵護孩子一小步，改變世界一大步。
　　
　　此次“希望之履”8月份“長江計劃”利用皇馬在世界足壇的強大號召力，同時吸引了包括國內兒童用品行業(yè)的領軍品牌ABC在內的多家企業(yè)的積*參與，勢必給“希望之履”長江計劃帶來更大影響力和關注度。