阿迪耐克陷巨額虧損 國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌集體步入“寒冬” - 禹唐體育|打造體育營(yíng)銷(xiāo)**平臺(tái)

在新冠肺炎疫情沖擊下，阿迪和耐克等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)步入“寒冬”。阿迪達(dá)斯8月6日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其2020年二季度凈銷(xiāo)售額下降35%至35.79億歐元，凈利潤(rùn)虧損2.95億歐元，上年同期則實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)5.31億歐元。

耐克的情況更為“糟糕”，其2020財(cái)年第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63.13億美元，同比下降38.14%；凈利潤(rùn)虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。值得一提的是，該公司在過(guò)去的8年中，業(yè)績(jī)僅兩次未達(dá)盈利預(yù)期。為應(yīng)對(duì)虧損局面和市場(chǎng)的不景氣，耐克決定在全球總部進(jìn)行永久性裁員，同時(shí)大舉強(qiáng)化電商和直營(yíng)業(yè)務(wù)。

此外，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪2020財(cái)年第三財(cái)季營(yíng)收為9.30億美元，同比下跌34.92%；凈利潤(rùn)虧損5.90億美元，同比下降676.34%。該公司預(yù)計(jì)，2020年下半年收入可能會(huì)繼續(xù)下跌20%-25%，而且第四季度的跌幅會(huì)更大。

“在歐美市場(chǎng)尚不穩(wěn)定的情況下，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)更為正面，未來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的布局會(huì)加大。”鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄向財(cái)聯(lián)社記者表示，“消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望會(huì)更有目標(biāo)性，生活方式也有所改變，健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，這本身也會(huì)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展。不過(guò)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌僅靠中國(guó)市場(chǎng)很難扭轉(zhuǎn)其在全球市場(chǎng)的局面。”

阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中表示，二季度中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比持平，5、6月份已實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將會(huì)反彈，較第二季度將增加10億歐元左右。

“二季度疫情在中國(guó)被有效控制，市場(chǎng)有一些恢復(fù)。阿迪做了折扣、促銷(xiāo)后，其自身品牌溢價(jià)也帶動(dòng)了消費(fèi)上升，因此在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況比較好。但從三季度全球市場(chǎng)來(lái)看，疫情對(duì)行業(yè)的傷害仍然存在，行業(yè)在重組過(guò)程中也會(huì)受到影響。目前全球疫情尚不穩(wěn)定，想在三季度實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)反彈還是有些過(guò)于樂(lè)觀。”程偉雄說(shuō)。

財(cái)聯(lián)社記者在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，安德瑪、阿迪達(dá)斯、耐克等均采取了降價(jià)、促銷(xiāo)的方式刺激銷(xiāo)售，同時(shí)也在加碼電商渠道的布局。8月6日，耐克宣布“舊鞋回收計(jì)劃”上線(xiàn)微信小程序，面向中國(guó)消費(fèi)者回收至少5萬(wàn)雙耐克舊鞋，經(jīng)過(guò)Nike Grind技術(shù)制作成橡膠顆粒后，將作為主要材料為武漢市碧云小學(xué)重建兩個(gè)Nike Grind籃球場(chǎng)。

某服裝行業(yè)內(nèi)部人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，國(guó)際品牌越來(lái)越注重在線(xiàn)上與消費(fèi)者的互動(dòng)交流，因?yàn)槟壳暗木€(xiàn)上銷(xiāo)售已不僅僅是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)售賣(mài)這么簡(jiǎn)單，更需要與消費(fèi)者的深度接觸。

“目前品牌發(fā)展有兩個(gè)方向，一種是具有品牌溢價(jià)能力的，一種是大眾化的品牌。目前的信息交流呈現(xiàn)扁平化趨勢(shì)，每個(gè)品牌商都是直接面向消費(fèi)者，品牌與消費(fèi)者的溝通越來(lái)越多元化，這也會(huì)為一些運(yùn)營(yíng)規(guī)范的全球化品牌帶來(lái)一些正向價(jià)值。隨著國(guó)際品牌越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)的布局，整個(gè)行業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)迎來(lái)新一輪的變革。”程偉雄表示。