12月19日,被稱為“地表*強鞋展”的Sneaker Con,不僅連續第二年落地中國,還宣布入駐天貓,開出亞洲**官方旗艦店。

此次鞋展由Sneaker Con和天貓聯合發起,很多年輕人帶著自己心愛的球鞋,早早就在上海世博館門前排起長隊。沒有什么能夠阻擋他們對潮流的熱愛,兩個陌生人因為喜歡同一雙鞋,二話不說脫下來讓對方試試腳感,還有小朋友拉著不懂潮鞋的爸媽來逛展。

火熱淘鞋之余,潮服、潮電、潮妝、潮食、潮寵等也成為今年展會的一大亮點。打開手機淘寶搜索“天貓潮品”,潮流愛好者們還能在線抽簽買到限量版球鞋,把潮流生活一網打盡。不市售的定制款、明星簽名款等全球稀缺尖貨,都能在這里找到,未來,Sneaker Con天貓旗艦店還將發售國內外設計師款、品牌聯名款等**好貨。

Sneaker Con聯合創始人Alan對記者表示,希望通過和天貓合作推動球鞋文化在中國發展,他在這里看到了非常多懂行的愛好者、專業的收集者和沒見過的好鞋,*令他驚訝的是,中國有很多女性愛好者,比他在美國和歐洲活動中見到的都要多。

“喜歡上天貓是因為品牌官方發售,更規范”,球鞋玩家Jerry坦言*擔心的還是買到假冒的,他表示自己買過聯名款球鞋,還有潮牌包包、衣服,“一個喜歡潮流的年輕人,幾乎可以在天貓上買到喜愛的所有商品。”

在服飾潮牌SENCE LA創始人江力眼中,天貓匯聚了很多優秀潮流品牌,并為這些品牌去發聲,讓越來越多年輕人了解中國本土的潮流文化。這個95后年輕人,20歲**次創業,就開創了自己的品牌,趕上了潮流文化和潮牌在中國興起。

多年前,國外街頭文化剛剛在國內萌芽時,天貓就迅速吸引了當時頗具影響力的一批潮牌,像EVISU、IT、Aape等“潮一代”從2011年起就陸續登陸天貓。2016年,陳冠希、潘瑋柏、李晨、阿信等紛紛帶著自己的潮牌走進天貓,也把線下的粉絲們帶到了線上,在天貓上進一步孕育起潮流的土壤和養分,這也推動了“潮二代”在這里生根發芽。

如果說“潮一代”吸收的更多是國外的潮流文化元素,入駐天貓時已經比較成熟,“潮二代”則是土生土長的互聯網原創新品牌,他們在淘寶天貓上和2億年輕消費者相遇,彼此強烈的個性表達和自我意識,碰撞出激烈的火花。

數字顯示,當前天貓上的潮流品牌已經超過千家,半數以上的消費者是90后。今年天貓雙11,Bosie Agender等多個潮牌登頂細分類目**,Beaster更是成交額破億,和**日記、花西子等一起成為16個成交額破億的新品牌之一。

天貓不僅成為了潮牌潮人的“街區”,還為品牌和人做“聯姻”,讓優秀的設計師、潮流IP跨界產生“化學反應”。此次Sneaker Con展上,哈士奇、樸物大美、Smeal、Pidan等一眾新品牌在天貓牽線下,聯手國際藝術家**新品,涂鴉的寵物貓包、化妝品冰箱、兒童衛衣等,盡顯時尚。

“萬物皆可潮”時代已來,潮鞋、潮妝、潮玩、潮寵都是年輕人購物車里的心頭好。連美的、華凌、SKG等傳統家電品牌,都聯手天貓上線了潮電系列,讓灶具、煙機、空調都“潮起來”。