回力視頻道歉賣慘

近日，許久未出現(xiàn)的回力又一次火了，這次回力火的緣由是銷售回力鞋的幾個(gè)直播號(hào)都出現(xiàn)了道歉的短視頻，這些道歉短視頻在抖音等平臺(tái)上廣泛傳播。

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視頻中，幾個(gè)工作人員對著鏡頭90度鞠躬，露出印有回力Logo的海報(bào)，還在視頻中配上“回力不是雜牌”、“對不起，我們不配當(dāng)主播，給國貨丟臉了，四個(gè)人直播17小時(shí)，在線的只有五人，一雙沒賣出”等文字，再加上凄慘、悲壯的背景音樂，簡直是沒有*慘，只有更慘。

除了道歉視頻，還有“回力倉庫堆積如山”、“國慶三折，店鋪卻一個(gè)人都沒有”等不同主題的短視頻，這些短視頻都被配上凄慘的音樂。

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據(jù)悉，這些被廣泛傳播的視頻都是被官方認(rèn)證的回力品牌授權(quán)賬號(hào)。

這些視頻一出，引起了不少的關(guān)注，有些網(wǎng)友在視頻的評論區(qū)評論，表示會(huì)馬上下單支持國產(chǎn)品牌，當(dāng)然，也有網(wǎng)友很直接，指出回力近年來產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)完全落后，與市場需求和潮流不符，錄制這些視頻只是賣慘，完全是一場低級的“賣慘營銷”。

經(jīng)銷商表示回力處于散養(yǎng)狀態(tài)

四人直播十多個(gè)小時(shí)沒有賣出一雙鞋，這在這幾年國產(chǎn)品牌“國潮”潮流下，確實(shí)讓人有點(diǎn)難以置信；據(jù)相關(guān)媒體就抖音等平臺(tái)上流傳的短視頻內(nèi)容聯(lián)系回力公司，但據(jù)悉回力公司和母公司的總機(jī)、團(tuán)購熱線、投資者關(guān)系部門等均無人接聽。

對于回力當(dāng)前的狀況，有回力經(jīng)銷商表示，回力線下的銷售情況基本處于“撐不死，餓不著”的散養(yǎng)狀態(tài)；但回力線下銷售和線上授權(quán)體系是分開的，作為線下經(jīng)銷商，他并不清楚回力線上銷售情況，但多半是賣慘式營銷。

也有其他的回力經(jīng)銷商表示，雖然回力線下的門店生意處于馬馬虎虎狀態(tài)，但也沒有視頻里描述的那么慘，該經(jīng)銷商表示，他線下店鋪的毛利率大約是60%，把店鋪的租金、回力授權(quán)費(fèi)用、貨款和保證金等算在一起，開一家回力專賣店大約20萬左右就可以。

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生病的回力靠“情懷”能撐多久？

回力曾是一代人的回憶！創(chuàng)建于156 0190 2607年的回力鞋業(yè)到現(xiàn)在已經(jīng)有90多年的歷史，1935年注冊“回力”商標(biāo)，1997年被認(rèn)定為上海市**商標(biāo)，1999年被認(rèn)定為******。上個(gè)世紀(jì)80年代，回力鞋開始流行，學(xué)生晨跑、體育課、運(yùn)動(dòng)會(huì)等都穿回力鞋，幾乎人人穿回力。

穿過回力的不少網(wǎng)友表示，回力質(zhì)量好、耐穿、款式經(jīng)典。

隨著國外品牌和國內(nèi)新品牌的沖擊，回力日漸式微。幾年前，回力借著國貨這股東風(fēng)，在搞營銷、搞聯(lián)名，但并沒有認(rèn)真研發(fā)。有不少球鞋愛好者和自媒體博主都吐槽回力鞋產(chǎn)品力太弱了，創(chuàng)意、設(shè)計(jì)抄襲，材料不創(chuàng)新、不改進(jìn)，屢屢被爆回力抄襲耐克、阿迪達(dá)斯、匡威等知名品牌，去年更是被查出回力旗下的童鞋含有可致兒童性早熟的成分。

更是有人直指回力從“國貨之光”淪為“國貨之恥”。

作為一代人甚至可以說不止是一代人的回憶，回力如果再不精心設(shè)計(jì)，提高質(zhì)量，鉆研創(chuàng)新，僅靠“情懷”二字，回力支撐不了多久。