跑鞋市場擴張浪潮中，特步能否靠科技升級起“騛”？
作者：百檢網 時間：2022-02-16 來源：互聯網
跑鞋市場擴張浪潮中，特步能否靠科技升級起“騛”？
在2019年*火國產跑鞋的討論中，特步的競速160X一定位列其中。去年董國建穿它在柏林馬拉松跑出2小時8分28秒的國內第二好成績，時隔12年再次把中國馬拉松成績帶進2小時9分之內，著實讓國內跑圈沸騰了一陣。?▲董國建在柏林馬拉松。?圍繞競速160X所采用的弧形支撐板與彈力中底材料組成的全掌緩震推進系統，就是特步的騛（fēi）速科技。在嚴苛的機械測評和跑者測評中，競速160X獲得世界跑步領域權威媒體平臺《RUNNER’S WORLD跑者世界》2020年春季中國市場“編輯之選”和“*高性價比”兩項大獎，流量口碑雙豐收。
在2018年研發160X的初始階段，特步產品研發團隊就希望將其打造成為家族產品，將該技術從專業跑鞋領域延伸到大眾普適領域，也就有了特步今年正式推出的騛速系列，騛速家族共包括三款產品——騛速160X、騛速X、騛速。跑步一直是特步的強項領域，也是品牌重點打造的核心競爭力。此次“騛速系列”的推出也是特步在跑鞋領域“秀肌肉”的一種表現。
騛速X和騛速跑鞋針對大眾跑者，適合日常訓練，售價分別是499元和439元。騛速160X針對專業跑者，是競速160X的延伸，將鞋面從mono紗更新為飛織鞋面，售價上則比去年推出的競速160X高100元。
騛速160X定價上探到999元，一方面是特步產品力自信的表現，同時也在試圖改變消費者心中對國產專業跑鞋的認知，消除傳統觀念中國產跑鞋低價的刻板成見。而董國建的優異成績，也成了這款跑鞋*好的代言。事實上，999元這個價格，放在目前碳板跑鞋市場，依然是性價比*高的。?從2014年我國路跑加速發展以來，跑鞋市場已經成為“商家必爭之地”。根據4月30日中國田徑協會發布了《2019中國馬拉松大數據分析報告》：2019 年，在中國境內（不含香港、澳門、臺灣地區）的所有地域內共舉辦規模賽事1828場，同比增長15.62%；累計參賽人次712.56萬，同比增長22.22%。
2019年，特步贊助了52場國內馬拉松賽事以及1場在河內舉辦的馬拉松賽事，總參加人數達超過80萬人。根據悅跑圈《三小時內完成全程馬拉松的跑者所穿跑鞋的品牌的占比》，特步蟬聯中國內地國際級馬拉松賽國內品牌**，全球品牌第四。
路跑市場的不斷擴張，也讓各品牌抓緊投入“軍備競賽”，加大研發投入，特步也在研發領域不斷加碼。特步的運動科學實驗室鋪設了模擬真實跑步場景的360°環形跑道，承載著3D動作捕捉系統、運動力學分析系統、激光測速和高速攝像儀等精密儀器。實驗室放置一臺3D打印機，幫助研發設計人員快速檢驗和修改自己的產品設計原型，從傳統模具制造方法的1個月提升到幾小時。此外，鞋類產品成型后，還要在實驗室進行生物力學跑步測試、機械力學測試、止滑測試等一系列功能性測試。可以說，“騛速”系列從研發到試驗，科技貫穿始終。
2015年，國內體育用品品牌開始集體求新求變，特步宣布“回歸運動”，在本就擅長的跑步領域不斷強化深耕。
2019年12月15日，特步與中國田徑協會共同推出“國人競速 全民暢跑”戰略，戰略中包含了大量對國家政策的解讀及落地推動，也融入了特步這家體育品牌的社會擔當。
“國人競速”戰略旨在鼓勵更多中國馬拉松運動員提升競技水平，致力于打造成為中國的跑步文化和中國馬拉松符號。特步將通過設立高額獎金等辦法激勵運動員和賽事佼佼者。
“全民暢跑”戰略則面向*廣泛的跑者群體，特步通過贊助賽事、發展跑團、構建跑步線下服務站點、推動自有321跑步節等多為舉措，促進“全民暢跑”戰略不斷拉新、傳播、教育、精進。?2019年年報中，特步集團總裁丁水波在《主席報告書》中特別強調，特步主品牌將繼續專注于專業跑步，為大眾市場提供對標國際標準的高性價比運動產品。
在多年精耕跑步領域的過程中，特步也始終堅持科技驅動、產品力優先的原則，不斷通過*新研發成果的實裝，提升其跑鞋產品的市場競爭力，并在國內消費者心中樹立了良好品牌形象和產品口碑。
2020年的疫情雖然對品牌零售業不太友好，但據福布斯*近報道，運動行業調研機構NPD集團的*新調研報告顯示：當運動行業整體不佳的狀況下，跑步產品卻保持逆勢上揚的銷售趨勢。NPD集團副總裁、體育行業專家馬特·鮑威爾（Matt Powell）對此分析道：“通常，在經濟衰退期間，我們都看到跑鞋表現良好，現在也是如此。過去四周，跑步鞋一直很受歡迎。”?除了戶外跑步，跑步機等室內健身器材受熱捧，同樣在配合著跑步鞋的銷售。據蘇寧易購、蘇寧體育和PP體育提供的體育消費大數據顯示，2020年1-5月，室內跑步機的銷售增幅明顯，同比增長179%。根據跑步機品牌金史密斯提供的數據，2020年1月，公司產品銷量較2019年12月環比增長約80%，天貓和京東平臺從春節大年初二前后開始快速增長。?在路跑市場越來越大的盤子里，沒有任何一家運動品牌甘愿掉隊，從馬拉松跑者選擇品牌的數據上來看，特步通過多年的市場開發和科技積累，一直試圖在專業領域**半個身位。“騛速系列”算得上特步深耕路跑領域的又一個階段性的成果，隨著研發方面的持續投入，相信特步會在跑步領域越走越遠。
在國產運動品牌市場信任度不斷提升的當下，未來跑鞋領域的競爭將日益白熱化；但對跑者而言，這無疑是個好消息。
百檢能給您帶來哪些改變？
1、檢測行業全覆蓋，滿足不同的檢測；
2、實驗室全覆蓋，就近分配本地化檢測；
3、工程師一對一服務，讓檢測更精準；
4、免費初檢，初檢不收取檢測費用；
5、自助下單 快遞免費上門取樣；
6、周期短，費用低，服務周到；
7、擁有CMA、CNAS、CAL等權威資質；
8、檢測報告權威有效、中國通用；
客戶案例展示
相關商品
相關資訊
行業熱點
版權與免責聲明
①本網注名來源于“互聯網”的所有作品，版權歸原作者或者來源機構所有,如果有涉及作品內容、版權等問題，請在作品發表之日起一個月內與本網聯系，聯系郵箱service@baijiantest.com，否則視為默認百檢網有權進行轉載。
②本網注名來源于“百檢網”的所有作品，版權歸百檢網所有，未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用。想要轉載本網作品，請聯系:service@baijiantest.com。已獲本網授權的作品，應在授權范圍內使用，并注明"來源：百檢網"。違者本網將追究相關法律責任。
③本網所載作品僅代表作者獨立觀點，不代表百檢立場，用戶需作出獨立判斷，如有異議或投訴，請聯系service@baijiantest.com
關于我們 萬檢（上海）信息科技有限公司（簡稱：百檢網）是國內知名B2B檢測電商服務平臺，專注于為第三方 檢測機構以及中小微企業及個人用戶搭建互聯網+檢測電商服務平臺。平臺匯集了國內外權威檢測機構（CNAS/CMA）,其中不乏國家級、省級重點實驗室以及國際知名檢測機構，為廣大用戶提供一站式檢測服務。
客服熱線 400-101-7153 專屬服務：156 0190 2607 企業郵箱：Service@Baijiantest.Com 聯系地址：上海市徐匯區宜山路700號
微信公眾號
官方微博
百檢集團
滬ICP備19010749號經營許可證編號:滬B2-20190666Copyright@2019www.szlhsb.comAll Rights Reserved
- 微信客服
- 電話咨詢
- QQ客服
返回頂部
400-101-7153
15201733840