近年來，直播帶貨可謂“當紅炸子雞”，無數商家紛紛觸網直播，快消品、服裝、手機，甚至是汽車、房子、火箭都能賣。一些上市公司甚至直接請董事長出馬，直播帶貨。李佳琦、薇婭等“頭部主播”動輒上億的銷售額更是成了直播帶貨的銷量神話。

然而，是否所有的商家直播都賺到了？還真不一定！

數月前，受國內疫情影響，許多服飾企業不得不關閉線下門店，轉戰線上自救。國內知名女鞋品牌紅蜻蜓在3月8日開始了**次直播帶貨。紅蜻蜓數千名員工也紛紛上線當微商，為公司賣貨。在接下來的幾個月里，紅蜻蜓陸續開展了直播活動。

6月24日，浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司發布公告稱：公司的主營業務是紅蜻蜓商務時尚皮鞋的生產與銷售，目前未涉及直播帶貨的商業模式，現僅為公司店員在天貓旗艦店的直播以及實際控制人所進行的直播帶貨，公司直播帶貨的銷售額為190萬，占公司2019年銷售收入的比例小于1%，占比*小，凈利潤為-90萬，未實現盈利。目前公司直播帶貨不會對公司的經營業績產生重大影響，敬請廣大投資者注意投資風險。

實際上，網絡上直播帶貨的大品牌不可勝數，但像紅蜻蜓這樣誠實地披露具體數據的還是*少數。

這些大品牌直播帶貨的噱頭也離不開“全網*低價”、“歷史*低價”。無論是與頭部主播合作給傭金、給“*低價”，還是自己直播給出“優惠價”，在打價格戰的情況下，直播帶貨到底是賺到真金白銀，還是賠錢賺吆喝，就不得而知了。