7月5日凌晨，余額寶官方微博推出了高幫魚尾款和低幫錦鯉款兩款和飛躍聯(lián)名的“幸運有余鞋”，并在7月5日上午10點開始正式發(fā)售。

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余額寶發(fā)售聯(lián)名新鞋消息一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)了大量網(wǎng)友的討論“難道互聯(lián)網(wǎng)大廠也開始炒鞋，搞起了副業(yè)？”。

“跨界聯(lián)名款”的非常規(guī)營銷模式近幾年來在各個領(lǐng)域中都非常火熱，深受廣大網(wǎng)友、觀眾的熱捧。鞋服行業(yè)在“跨界聯(lián)名款”方面的設(shè)計自然更是數(shù)不勝數(shù)，這些“跨界聯(lián)名款”有些起到了1+1大于2的效果，但有些卻非常違和，消費者和網(wǎng)友的評價都不太高。很多知名鞋企都和熱門IP進(jìn)行了合作，比如**榮耀、火隱忍者等動漫游戲IP，從某種意義上來看，也確實起到了一定的效果，但如果想要品牌能夠走的更好、更遠(yuǎn)，僅靠與知名IP跨界聯(lián)名是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

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據(jù)悉，在本次的余額寶與飛躍聯(lián)名款當(dāng)中，高幫魚尾款全球限量共5000雙，并且這5000雙并不是有錢就能夠買到的，需要靠活動抽獎才能有機(jī)會獲得。而低幫的錦鯉款在飛躍官方旗艦店里的售價是98元，價格并不高，這款鞋碼從34到44碼，可供消費者選擇的余地也比較大，錦鯉款出售截止到7月10日。

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據(jù)了解，在余額寶本次發(fā)售的低幫錦鯉款“幸運有余鞋”中，低幫錦鯉鞋能夠在不同環(huán)境和光線下變色，據(jù)悉，當(dāng)錦鯉鞋在室內(nèi)光線較暗的狀態(tài)下時，鞋子通體白色的，只有在室外陽光的照射下才能看到鞋面、鞋側(cè)邊出現(xiàn)錦鯉的圖案。

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有相關(guān)人士分析，本次余額寶和飛躍研發(fā)聯(lián)名款，或許早有預(yù)兆，據(jù)悉早在4月22日，天弘余額寶發(fā)布成，2021年一季度天弘余額寶規(guī)模為9724.15億元，同比2020年下降了2156 0190 2607.01億元，同時這也是天弘余額寶4年以來首次跌破萬億，也是天弘余額寶史上*大贖回季。

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顯然，這次余額寶與飛躍研發(fā)“幸運有余鞋”聯(lián)名款是想借著跨界聯(lián)名來減少今年一季度的損失，但在本次之后，“幸運有余鞋”聯(lián)名款能夠給余額寶帶來多少利潤，挽回多少損失，余額寶是否還會繼續(xù)與其他IP進(jìn)行聯(lián)名跨界，目前尚不得而知。