美國運動巨頭Nike（耐克）近日推出全新零售概念店——Nike Unite，特別服務(wù)于當?shù)厣鐓^(qū)，幫助人們更緊密地與體育聯(lián)系起來，為人們提供全新的運動體驗，致力于成為當?shù)?有價值的運動目的地。

Nike 計劃2020年在全球9個城市開設(shè) Nike Unite 概念店，現(xiàn)已在韓國 Namyangju、美國Portland、East New York、San Antonio 和英國 East Kilbride 五地推出，未來還將在美國和中國分別開設(shè)兩家這類門店。

Nike Unite 概念店的試衣間內(nèi)有所在城市的詳細地圖，向消費者說明如何探索周圍的環(huán)境。每個概念店的入口處會設(shè)有獨具特色的社區(qū)墻，突出體現(xiàn)商店團隊與當?shù)氐幕锇殛P(guān)系，整個空間的設(shè)計元素也講述了當?shù)厣鐓^(qū)的故事，包括當?shù)氐牡貥诵越ㄖ?*的運動員等。

上圖為San Antonio 的 Nike Unite 概念店強調(diào)當?shù)毓膭铙w育合作

Nike Unite 概念店主要推出為當?shù)夭邉澋?、價格優(yōu)惠的產(chǎn)品以及精選的季節(jié)性產(chǎn)品，體現(xiàn)了當?shù)厣鐓^(qū)的興趣點，員工也主要從當?shù)鼐用裰衅赣谩?/p>

無論是在線上還是在線下，Nike Unite 都提供了全新的方式鼓勵人們行動起來。無論是在線上為專業(yè)運動員提供服務(wù)，還是支持當?shù)氐膶W(xué)?；蚍菭I利組織讓孩子們有更多機會運動，目的都是讓當?shù)厣鐓^(qū)的人們更貼近運動、更貼近彼此。

另外， Nike 還在 Namyangju 和 East Kilbride 等地的概念店內(nèi)提供可重復(fù)使用的購物袋，以及推出重復(fù)使用鞋的回收服務(wù)。

Nike Unite 是 Nike 在常規(guī)品牌專賣店之外推出的第五類零售概念店，其他四類包括：在上海和紐約等關(guān)鍵城市推出的大型概念旗艦店“House of Innovation”，在美國加州和亞洲推出的小型社區(qū)概念店 “Nike Live”，折扣概念店 Nike Factory， 以及今年7月在中國廣州推出的全球** Nike Rise 概念店。

本地化 —— 是像 Nike這樣的全球性品牌精細化運營的重要挑戰(zhàn)。早先在上海和紐約等關(guān)鍵城市推出的大型概念旗艦店“House of Innovation”，在美國加州和亞洲推出的小型社區(qū)概念店 “Nike Live”，都是本地化零售的探索和嘗試。

同時，基于Nike App的大量數(shù)據(jù)和會員粘性，Nike進一步加強在社群方面與會員的互動。比如通過“Nike 同城會員體驗”(Nike Experiences)功能，人們即使離開Nike門店，也能獲得一系列額外體驗。

來源：Nike官網(wǎng)、《華麗志》歷史報道