【百檢網訊】10月10日，以“深耕零售”為主題，湖南夢潔家紡股份有限公司（002397.SZ，以下簡稱“夢潔家紡”）2021春夏新品發布會在湖南長沙舉行，來自全國各地千余名經銷商、加盟商現場參會。

發布會上，夢潔家紡董事長姜天武、執行董事長李菁、新任CEO黃惠華等領導先后作主題分享，圍繞零售轉型戰略變革，全面闡述了以“數字化、年輕化”為重點的戰略升維舉措，為夢潔品牌注入全新活力。

夢潔家紡董事長姜天武

夢潔家紡2021春夏新品發布會啟幕

強化零售轉型 推進人貨場“數字化”變革

疫情防控常態化背景下，數字經濟優勢進一步凸顯。作為行業巨頭，夢潔家紡勇于打破思維固勢，以整體業務的數字化升級為導向，“外強心智、內強效率”，積*探索業態創新，持續推進門店升級改造，推動線上線下一體發展，力爭實現行業**。

數字化時代，企業唯有加強精準化用戶運營，優化客戶體驗，合理配置營銷資源，方能立于變革傳統營銷的潮頭。發布會上，李菁明確指出數字化將是拉開運營差距的關鍵，并表示“公司將推動線上、線下全渠道的數字化”，以數字化賦能門店，重構“人、貨、場”，為線下門店提供數據賦能、產品賦能、服務賦能，構建數字化的會員體系，提升數字化的運營能力，并呼吁加盟商伙伴配合公司數字化變革，共建未來營銷的新打法。

夢潔家紡執行董事長李菁

在大數據、人工智能等技術加持下，夢潔家紡通過持續對用戶進行精準畫像，獲知消費者喜好，不斷校正以提升營銷準確度，運營效率、消費者觸達、組織架構、成本結構等不斷優化，為公司高速和長期增長提供動力。

升級品牌形象 開啟“年輕化”營銷新時代

作為一家擁有64年深厚積淀的家紡龍頭，夢潔家紡近年來在產品、渠道、服務等方面持續升級，貼近年輕群體。新任CEO黃惠華的加入，為夢潔家紡帶來更多年輕化、數字化視野，加速激發品牌年輕化活力。

夢潔家紡新任CEO黃惠華

在黃惠華看來，精準洞悉年輕群體的消費需求是品牌年輕化的步。當前，Z世代（95后和00后）消費能力不斷提高，成為消費的主力軍，其對于品牌、風格、服務要求更加個性化、多元化。而家紡類產品常給人傳統低頻的消費印象，為挖掘年輕客群，打開增量市場，夢潔從新產品、新形象、新營銷三個層面為品牌不斷注入年輕基因，將產品內容包裝與時尚、顏值、明星、熱門話題等互聯網屬性融合，助力品牌在同質化競爭中脫穎而出。

今年以來，夢潔家紡在產品、店態、陳列以及新零售玩法和創意營銷等方面無不具備年輕基因。在嚴格把控產品質量的基礎上，夢潔加快創意資源整合步伐，與密扇、吾皇萬睡、巴黎早安上海等設計品牌、國潮IP等展開戰略合作，為消費者提供更高顏值、更高品質、更高性價比的趣味家居生活產品，先后推出“小野芯”、“小火焱”、“人民被”等多款年輕化熱銷爆品。9月21日，夢潔與知名藝人王麗坤達成合作，王麗坤成為夢潔羽絨系列產品的代言人，這也是夢潔家紡首次嘗試邀請明星代言系列產品，通過粉絲參與式營銷，更加注重年輕消費者的體驗，從而快速搭建起搶占市場份額的高效模式。

專業人士指出，2019年我國小家紡行業規模約6000億元，大家紡行業規模約1.2萬億元，對于夢潔家紡等頭部企業而言仍處于“藍海”市場。而從行業整體收入結構及細分品類增長趨勢來看，夢潔家紡線上電商業務仍有巨大的增長空間，隨著零售轉型和品牌數字化、年輕化戰略變革，夢潔家紡業績有望快速增長。

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