【百檢網(wǎng)訊】隨著幾年的“瘋長(zhǎng)”，家紡行業(yè)在成就了一批優(yōu)質(zhì)品牌的同時(shí)，也使得一大批同質(zhì)化的品牌出現(xiàn)。面對(duì)行業(yè)發(fā)展遇冷，各個(gè)品牌也開始紛紛在差異化的路上找尋突破口。

新奢華主義的典范莎鯊家紡

其實(shí)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)和城市工業(yè)化步伐的加快，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象將是一種難以避免的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。但是如果大家賣的更多的是大同小異的產(chǎn)品，消費(fèi)者憑什么鐘情于你的產(chǎn)品而對(duì)其他的產(chǎn)品予以排斥呢？

美國(guó)國(guó)際營(yíng)銷大師菲利普·科特勒一針見血地指出：“面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，一個(gè)公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，以贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，品牌文化作為實(shí)施品牌差異化的一種策略，對(duì)突顯品牌個(gè)性，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和美好聯(lián)想等方面都有著十分顯著的作用。

家紡產(chǎn)品作為一種彰顯家庭溫暖記憶或者是婚禮等一生的幸福時(shí)刻，在情感上寄托了很多美好的生活愿望。如果家紡品牌能夠借助于自己的品牌定位，并且通過文化內(nèi)涵的詮釋和衍生，在消費(fèi)者心中留下一種永恒的美好記憶，那么對(duì)于品牌來說則是成功地創(chuàng)造了一種差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

而且雖然床品的花型設(shè)計(jì)可以模仿，店面形象可以模仿，但是品牌文化是難以被模仿的，這也為終端的加盟商時(shí)時(shí)在被模仿的苦惱找到了一種解決的途徑。另一方面，企業(yè)要向打造一個(gè)百年長(zhǎng)盛不衰的品牌，也必須有自己的品牌文化內(nèi)涵作為依托。

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