作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網
【百檢網訊】
所謂責任營銷,**要明確企業在開展營銷活動的過程中要對誰負責。簡單來講,企業經營者要不斷地來詰問自己,企業創辦的目的是在于股東權益化、消費者權益化還是利益攸關者權益化?
從單純的投資回報來看,任何商業企業創建的初衷,就是為了實現股東的利益化,但是這樣的理念,會導致部分企業利用其在資本和信息等方面的強勢地位,“不擇手段”地成為十足的“賺錢機器”。在這個過程中,無疑會侵害其他利益鏈條成員的合法或者合理利益,例如渠道成員和消費者。
對于家紡企業來說,雖然企業是為了實現利益的化,但是消費者才是這些利益的來源,所以必須重視消費者的合法權益。那么,責任營銷應該怎樣來做呢?
企業通過生產或者提供具有**質量的產品或者服務,合理選擇渠道成員,及時有效地滿足消費者需求,并且還要遵守國家法令法規、顧及公眾健康消費的樹立,善待社區和整個自然環境等等。
總之,責任營銷促使企業在實現合理化利潤的同時,“有所為而有所不為”,其目的在于整個社會長遠福利的提高和改善,而避免了企業濫用優勢地位、不擇手段攫取市場暴利的短期行為。
家紡企業通過責任營銷,在利他與利己之間達到一種長久的平衡,企業的品牌營銷才會無往而不勝。
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