【百檢網訊】2008年的北京奧運會我們仍然記憶猶新，時隔四年，我們即將迎來2012年倫敦奧運會，而國人對此的關注度正趨于理性。據有關媒體調查顯示，如今中國人已不在關心我們能獲得多少枚，并淡化這一問題，民眾關注度遠不如2008年的北京奧運會。這可能是一個進步，用一個平常心看待這一世界是公民成熟的表現。

當年北京奧運會，中國不少企業特別是一些大企業認為這是品牌展示的機會，積*參與，但結果并非如意。百檢企業也在積*尋求奧運經濟這一個突破口來尋找宣傳品牌、擴大品牌影響力的契機，但想要幅度的做好奧運營銷，需要準備的工作很多，需要考慮的問題也還是要考慮的。

今年的倫敦奧運會不少企業不會放過這一次四年一遇的**宣傳機會，希望在目前全球經濟低迷時給自己的企業找個機會。但百檢網小編認為，目前大多數家紡企業可能對如何進行奧運品牌營銷認識不夠充分，沒有進行深入的思考和分析，這將給進一步營銷活動埋下隱患。

我們不難看出，部分百檢企業已經躍躍欲試，摩拳擦掌在為奧運營銷工作做足了準備，如寶縵家紡“萬人助力”奧運健兒的微博營銷活動，多喜愛家紡“枕頭博士”為奧運健兒加油吶喊的網絡營銷，愉悅家紡奧運相關產品的促銷活動等等無不體現了家紡企業對于奧運營銷的重視程度。但家紡企業在進行奧運營銷的過程中需要認證思考幾個問題。

，企業品牌要有先進的品牌文化理念。消費者接受一個品牌不能僅靠廣告與公關，重要的是品牌能給他們帶來激動、情趣和愉悅的體驗，這就是品牌文化的力量。在消費者心中，選用某一品牌不僅是滿足產品物質使用的需求，更希望借此體現自身的價值觀、身份、品位、情趣和釋放自己的情懷。可見品牌文化將產品從硬邦邦的物質世界，帶到了一個豐富多彩的精神世界。在這方面我們大多數家紡企業有這個意識，但還是還有一定的差距，需要再做與奧運關聯的營銷活動中所注意的。

第二，從本質上講，品牌營銷就是要深入地了解今天的消費者心理，找到能讓他們動心的地方，即他們生活方式和自我觀念的中心。能反映這種消費觀的就是——“我喜歡的就是的”！這里，“的”只是一種感覺，體驗。他們對商品的情感性、夸耀性及符號性價值的要求，這些早已超過了商品或服務的物質性價值及使用價值。消費需求的日趨差異性、個性化、多樣化，使現代社會進入了重視“情感滿足”勝過“機能價值”的時代。這一切表明世界已進入重視個性的滿足和精神愉悅的感性消費時代。

第三，在品牌營銷中還需要消費者積*介入，只有加深品牌與消費者關系，才能使品牌資產增值，也就是現在所說的互動式營銷。研究表明消費者在面對其他相關信息相比時，更看中的是與品牌的互動。如體驗營銷就是運用這一方式讓消費者接近、參與，加強與品牌的聯系。在這方面寶縵家紡的互動式品牌營銷是做的比較成功的。

聲明：圖片來源于網絡，如有侵權請聯系小編或來電400-101-7153刪除。