【百檢網訊】家用紡織品，又稱“家紡”，是提高人的生活舒適度、對人生活環境起美化裝飾作用的實用性紡織品，主要應用的場景包括家庭和公共場所（如酒店、商場、公司等），是紡織品的其中一種。

中國家紡行業

按照家紡產品的裝飾對象，家紡行業可以分為地面裝飾紡織品：如地毯；墻面裝飾紡織品：如墻布；門窗裝飾紡織品：如紗窗；家具裝飾紡織品：如桌布；床上用品：床單、被面、枕套；盥洗裝飾紡織品：如毛巾。

農村消費升級帶動家紡行業規模擴大

二十一世紀以來，中國經濟總體維持快速平穩增長，居民人均可支配收入不斷增加，城市居民生活環境得到有效改善。對比城市家庭，當前中國農村家庭的居住環境較為落后，對改善居住環境的軟、硬件改善的需求更為迫切。未來，隨著農村基礎設施的完善，社會資源的不斷投入，中國農村經濟的內生發展與外延將成為消費升級的動力，促進家紡行業規模擴大。

中國農村經濟內生發展良好，農村居民消費習慣逐漸改變。當前，農村地區消費的基礎設施建設完善，農村居民消費能力不斷增強，消費潛力持續釋放，農村消費品零售額增速繼續快于城鎮，中國消費市場區域結構持續優化。根據國家統計局數據顯示，2018年9月農村消費品市場零售額同比增長10.4%，增速高出城鎮市場1.3個百分點，農村市場占社會消費品零售總額的比重為14.4%，比上年同期提高0.1個百分點。2018年上半年，農村網絡零售規模同比增長34.4%，比同期全國網絡零售規模增速高4.3%。農村居民收入的持續增長促進消費習慣的轉變，在對農村家庭的危房、舊房改造和搬遷的進程中，老舊的家紡產品面臨遭到淘汰，產品設計美觀、質量可靠的現代家紡產品需求較大，在農村市場前景廣闊。

社會消費品零售總額增長率

家紡行業產業鏈環環相扣，上中下游發展相互促進

中國家紡行業產業鏈包含了上中下游三個環節。其中，上游為家紡的原材料供應商，主要包括植物纖維、化學纖維、動物毛皮、染料等原材料的供應商。中游為家紡品牌商，家紡產品的種類主要包括床上用品、窗簾布藝、紡織服飾、室內裝飾等。下游則主要是通過商場超市、品牌專賣店、貿易批發、電商平臺等渠道將家紡產品銷向消費者。

產業鏈上游

家用紡織品產業鏈上游為原料供應商，家紡行業的發展與原材料行業的發展相互影響和促進。家紡行業的發展帶動了家紡原材料行業的發展，各種新型家紡面料的出現，*大豐富了家紡產品的類型。伴隨著家紡行業向自主創新、自主設計方向的發展，對家紡面料的種類和功能要求也越來越高。新原料、新工藝的采用、居民消費心理的改變等都對家紡面料的更新起了催化和升華的作用，促使其不斷往高檔化、多樣化、時尚化方向發展。

產業鏈下游

家用紡織品產業鏈下游由渠道商與消費者兩個部分組成。家紡行業的渠道主要包括商場超市、品牌專賣店、貿易批發等線下渠道，以及淘寶、天貓、京東等線上電商平臺。長期以來，百貨商場、購物中心等實體店一直是家紡產品銷售的主要渠道。伴隨著整個宏觀經濟形勢的變化及銷售成本的不斷增加，家紡產品在傳統渠道的銷售增長明顯放緩，甚至出現負增長，2014年至2016年，四大品牌公司（羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份）線下銷售額由68.43億元降至67.45億元，受益于零售渠道變革，百貨逐漸向體驗式消費業態轉型，四家龍頭企業線下銷售額增速才逐漸回暖。

中國家紡行業產業鏈分析

行業集中度較低，未來發展空間廣闊

從家紡行業集中程度來看，中國家紡呈現出市場集中度低、競爭格局分散的局面。中國家紡行業的品牌培育及行業整合處于較低級階段，無品牌產品仍占據較大的市場空間。與發達國家相比，2016年中國CR5僅為8.2%，遠低于法國（21.8%）、英國（19.5%）、德國（16.6%）、日本（14.1%）、美國（13.1%）等發達國家，中國家紡行業仍存在較大的提升空間。

目前家紡行業參與者可分為四個梯隊。梯隊為羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份等龍頭生產商；第二梯隊為75家“中國”家紡生產商；第三梯隊為市場上活躍的1，000多家百檢生產商；第四梯隊為上萬家中小家紡生產商。

電商發展促進線下線上渠道融合

家紡行業的渠道主要包括商場超市、品牌專賣店、貿易批發等線下渠道，以及淘寶、天貓、京東等線上電商平臺。長期以來，百貨商場、購物中心等實體店一直是家紡產品銷售的主要渠道。伴隨著整個宏觀經濟形勢的變化及銷售成本的不斷增加，家紡產品在傳統渠道的銷售增長明顯放緩，甚至出現負增長，2014年至2016年，四大品牌公司（羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份）線下銷售額由68.43億元降至67.45億元，受益于零售渠道變革，百貨逐漸向體驗式消費業態轉型，四家龍頭企業線下銷售額增速才逐漸回暖。

電子商務的迅猛發展給家紡產品的銷售帶來了契機，近五年來，家紡產品的線上銷售呈現出迅猛增長的勢頭，發展線上銷售已是大勢所趨。但相比于線上渠道，實體店的優勢在于部分消費者注重消費體驗，產品豐富度、服務滿意度和產品品質仍是消費者的首要考慮因素，實體店為消費者呈現“看得見、摸得著”的商品，實體店的購物體驗是電商平臺無法給予的。因此，在互聯網高速發展的趨勢下，線上消費線下體驗的模式逐漸受到推崇，家紡企業在加強電商渠道建設的同時，也逐漸重視線下業務的高效整合，促進渠道升級，線上線下一起積*變革、創新，實現全渠道融合。

中國家紡行業四大品牌線下營業收入情況

“大家居”順應消費潮流，提供一站式消費體驗

伴隨著消費升級的加速，消費者對商品的需求不斷細化，家紡產品對生活環境的改善功能愈加重要，家紡行業的營銷模式正從產品的推廣轉向生活方式的推廣，家紡龍頭企業紛紛推出各自的“大家居”戰略，產品品類由以床品為主的家紡產品擴展至餐廚、生活家居、其他臥室用品等諸多配套家居產品，以此實現企業間的合作共贏，也讓消費者享受到一站式的家居購物體驗和和一體化的生活氛圍。

家紡床上用品

在打造一站式消費體驗的背景下，家紡行業與其他行業合作與融合更加緊密。一方面，龍頭家紡企業正通過對外投資對產業鏈進行整合，以持續推進“大家居”戰略的實施與部署。例如，羅萊生活收購萊克星頓****股份。通過打造更加貼近生活的場景，浸入式消費體驗以及優化產品的設計、質量與服務，全面提高品牌的價值，提升消費者對家紡產品的關注。另一方面，各類周邊行業的發展促進了生活場景營造。例如，物聯網、云計算支持了智能化家居的發展，為家紡行業提供新思路，通過智能終端、高科技材料等科技成果，促進家紡企業與科技企業的跨界合作，為消費者提供了全新的居家生活方式，通過產品之間的聯動，使得生活場景更智能、方便。

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