【百檢網訊】?

在一次參加某品牌的新品發布會時，筆者和一些加盟商閑聊。在加盟商心里，本地的家紡品牌才是加盟的。誠然，區域的家紡品牌具備得天獨厚的優勢。

家紡產業發展到今天，面臨很多瓶頸，利潤空間趨薄、土地資源枯竭、環境壓力增大、勞動供給出現問題等矛盾日益突出。在原有的模式下，家紡產業集群中企業作為個體，未來發展空間迅速縮小，尤其是集群下的中小型家紡企業更是到了非轉型不可的關鍵時期。如果不打造區域品牌，對中小型家紡企業而言將會導致發展嚴重滯后甚至消亡的情況。

而縱觀家紡市場，幾乎每個區域、甚至每個城市都有一個區域性的強勢品牌占領，品牌集中度低，市場份額分散，不同家紡品牌都在割據占領不同的大大小小的區域市場。正因如此，大的百檢企業并不能占有多大的市場份額。

隨著人們對生活品質追求的提高，家紡消費品牌意識逐漸增強。大品牌企業迎來了挑戰區域品牌的機會。從目前家紡行業的有三種營銷方式來看，市場爭奪的焦點主要集中在一線城市，二三線城市仍被超市非品牌產品及低端批發市場占領。這將是未來家紡企業爭奪的重點市場。所以說區域性品牌也將面臨著嚴峻的局面。

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