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【百檢網(wǎng)訊】一個(gè)電視節(jié)目的熱播或者是一個(gè)偶像人物的誕生，往往也會(huì)立刻成為廣告代言中的新寵兒。去年10月羅萊旗下電商品牌LOVO牽手因電視劇《吸血鬼日記》而大火的伊恩?薩默海爾德達(dá)成合作，并且在上海舉辦了粉絲見(jiàn)面會(huì)，這一消息也讓眾多行業(yè)媒體大肆報(bào)道。

在家紡行業(yè)內(nèi)選擇代言人已經(jīng)是一種很普遍的現(xiàn)象，但是能夠擅用代言人，代言人對(duì)品牌發(fā)展起到很好的宣傳或者是促進(jìn)作用的品牌卻沒(méi)有多少。曾經(jīng)在一次采訪中，當(dāng)記者問(wèn)及一線**明星的代言給品牌帶來(lái)的積*影響是否與高額的代言費(fèi)相對(duì)稱時(shí)，這位知名品牌的負(fù)責(zé)人也只是含糊其辭。

借力偶像傳達(dá)品牌文化，擴(kuò)大品牌知名度在很多行業(yè)中是品牌常用的一個(gè)方式，而且這里面也有很多成功的先例。當(dāng)年周杰倫還大火的時(shí)候，中國(guó)移動(dòng)借由周杰倫代言的那句廣告詞“我的地盤(pán)我做主”曾一度成為一個(gè)耳熟能詳?shù)膹V告。

伊恩羅萊粉絲見(jiàn)面會(huì)

借由伊恩?薩默海爾在《吸血鬼日記》中的自由浪漫和野性奔放的氣質(zhì)，也**闡述了LOVO家居的品牌理念，將年輕人的進(jìn)取、活力發(fā)揮得****。推出的伊恩明星款四件套也受到了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。

一個(gè)成功的代言人對(duì)于品牌文化氣質(zhì)的傳播是一個(gè)很形象的至關(guān)詮釋作用，借由偶像的力量，對(duì)于品牌的差異化傳播以及在目標(biāo)消費(fèi)群體中知名度的擴(kuò)散都有很好的促進(jìn)作用。

但是，我們也看到在一些品牌中也存在著因?yàn)檎掖匀硕掖匀说那闆r。在一些活動(dòng)中我們常會(huì)遇到加盟商要求企業(yè)尋找品牌代言人的情況，加盟商的這種要求往往是競(jìng)爭(zhēng)中的一種對(duì)比心理，但是企業(yè)往往可能會(huì)受這種要求的影響而尋找到一個(gè)代言人，因?yàn)槌杀締?wèn)題，小品牌就找小代言人，但是那些三四線的小明星，很多年長(zhǎng)一些的消費(fèi)者或者是年輕消費(fèi)者都根本不認(rèn)識(shí)他們，那對(duì)品牌的形象傳播又有多少作用呢？

借力于偶像確實(shí)能夠?yàn)槠放茙?lái)積*的影響，但是這要在確定品牌定位的基礎(chǔ)之上，只有代言人自身的氣質(zhì)以及知名度與品牌相吻合，才能真正起到作用。

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