【百檢網訊】近日，以零售大數據為依托，由中國商業聯合會、中華商業信息中心主辦的2017中國消費市場發展年會暨第二十五屆中國市場商品銷售統計結果新聞發布會，在北京舉行。

2017中國消費市場發展年會

中國商業聯合會會長姜明、中華全國商業信息中心主任王耀等行業領導，以及來自各大商業零售企業的代表參加了發布會。

中華全國商業信息中心主任王耀揭示了2016年消費品市場運行分析

會上，中華全國商業信息中心主任王耀揭示了2016年消費品市場運行分析、2016年消費市場主要特點、2016年主要商品市場和品牌發展情況、2017年主要宏觀經濟指標、零售業發展趨勢預測等重要內容。

他指出，2016年，我國消費品市場增速進一步放緩。全年社會消費品零售總額實現332316億元，同比增長10.4%。其中，網絡消費增速持續放緩，大型零售企業下半年增速回升。根據中華全國商業信息中心的統計數據，2016年我國百家重點大型零售企業零售額同比小幅下降0.5%，其中，4月、7月、9月和12月零售額實現同比正增長，12月百家重點大型零售企業零售額增速高達7%。

消費商鋪品牌名單

他提到，從近年的商業數據可以看出，未來的商業機遇主要集中在童裝、羽絨服、運動服等領域，設計師品牌也將迎來快速發展期。一直站在風口的快時尚品牌出現增長乏力后，紛紛以推出副線品牌和降低價格來挽回市場份額，而家紡企業的發展由原來的布藝時代，逐漸向大家紡及大家居時代轉變。

針對未來零售業發展趨勢話題，王耀提出這樣的觀點：2017年，我國零售業將繼續加強供給側改革，推動創新轉型。未來，消費者消費心理將更加成熟，零售業加快適應市場變化，科技、時尚、生活方式相融合，高品質商品、服務與文化相融合，線上和線下進一步融合等趨勢將愈加凸顯。

發布會期間，上海匯納信息科技股份有限公司董事長張宏俊、北京首商集團董事長傅躍紅、蘇州函數集團有限責任公司董事長章晨、京東數據研究院院長劉暉、法國文化交流中心總裁胡欣、北京綠傘化學股份有限公司董事長魏建華、金利來（中國）有限公司執行副總王秉洪、廣東萬和新電氣股份有限公司副總麥春紅等就企業代表，就新零售、新消費、新生態話題，進行了現場對話。

消費品市場五大特征

2016年，我國消費品市場主要特征可以概括為"新消費、新零售和新生態"。從居民消費情況來看，我國消費升級特征明顯，服務類消費支出占比進一步提升，網購消費從低價消費向高性價比品牌消費轉變。從零售業改變千店一面的情況來看，針對不同收入水平的消費需求，以及多元化的消費特點，零售商逐步實現分層化、圈層化發展。從商業環境來看，零售業態打破了過去追求單一規模效益的發展思路，豐富商品品類，實現多業態協同并進，呈現出生態化的發展特點。

特征一 居民消費呈現圈層化特征

我國居民家庭財富呈金字塔形結構，財富主要集中在少部分人手中，另一方面，金字塔的底端仍有超過6億的農村人口，人均年可支配收入僅為1.2萬元。正是這種差距懸殊的財富結構，導致了不同階層人群的消費觀差別巨大，同時，相鄰階層的消費群體也會互相影響。

從需求層次的角度來看，我國消費圈層呈紡錘型特征，位于兩端的生存需求和自我實現需求占比相對較小，安全需求和精神需求占比超過80%。同時，隨著居民收入水平提高，消費升級，精神需求在我國消費需求中逐漸占據主導地位。中產階層和年輕一代消費者構成了精神需求的主要消費群體，其中又以消費觀念超前的80后、90后消費者為突出。

特征二 服務消費帶動商品消費快速增長

隨著我國進入經濟新常態，人們的消費偏好、消費理念也隨之發生新的變化。消費者幸福感的來源從過去的"物質占有"和"地位財富彰顯"向"保持健康""增長見識"和"愉悅心靈"等精神層面轉變。伴隨著服務業快速增長，相關商品消費也得到較快發展。限額以上商品零售中，中西藥材、文化辦公用品和通訊器材均保持著兩位數的增長速度，零售業與旅游、文化、體育等熱點服務業勢必更加融合，共同發展。

特征三 體驗要求高的商品網購增速相對較慢

從過去情況來看，服裝、家電消費占據著我國網購較大份額，食品類份額相對較小。近兩年來，對購物體驗要求較高的"穿"類消費增速放緩至網購平均增速以下，而"吃"類消費隨著商品品種的豐富、物流基礎設施不斷提升，網購增速遠高于"穿"類商品。同時，一些超市里價位較低、消費頻次較高的標準化日用品也呈現出網上銷售趨勢，"用"類消費增速也快于網購平均增速。

特征四 網購市場呈現出消費升級特征

一是品牌消費占據網購主導地位。隨著網購市場的不斷成熟，商品品質和服務水平逐漸成為影響消費者網購決策的重要因素，實體店品牌在網購渠道中的品牌優勢得以體現。二是網上服務消費增速快于實物消費。2016年網上服務零售額9612億元，同比增長28.9%，增速快于網上實物3.3個百分點，且各月服務零售增速均高于商品零售，表明商品消費向服務消費轉變的趨勢同樣也發生在網購市場。

特征五 零售業呈現出生態化發展特征

一是產品內容生態化。為應對消費者從單一商品需求到高品質生活方式需求的轉變，近年來，一些零售商積*調整自己的經營策略，以呈現獨特生活方式為思路，精心組織商品服務，并得到消費者的認可。

二是零售業態生態化。為應對消費需求從物質需求向精神需求的轉變，零售商近年來減少服裝、百貨等商品零售比例，拓展餐飲、書店、室內滑冰場、兒童游樂場等多種功能業態和體驗業態，利用場景占領消費者心智。

三是商業環境生態化。為提高用戶在每一個消費環節的體驗質量、提升消費者對品牌的粘性，大型零售商正在改變過去類似農田經濟的單一經營策略，通過并購、外包或合作等形式，聚合物流、金融、信息、咨詢、品牌孵化等眾多生產型服務企業，形成了類似熱帶雨林的商業生態系統，增強企業對外部環境快速變化的適應能力。

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