【百檢網(wǎng)訊】某些家紡品牌創(chuàng)新提倡者甚主張起什么品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌個(gè)性、品牌文化的創(chuàng)新。如果家紡品牌的主要結(jié)構(gòu)也要創(chuàng)新，本質(zhì)上說這無疑是對原有品牌的否定，或?qū)υ衅放频母脑臁Ｋ赃@種品牌創(chuàng)新說是有欠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹＿@樣的品牌創(chuàng)新，與其說是品牌創(chuàng)新，不如說是創(chuàng)新品牌。這兩個(gè)是*端，是南轅北轍的兩個(gè)方向，家紡品牌要做品牌創(chuàng)新的時(shí)候千萬要慎思篤行。

我們知道人類所面對的是兩個(gè)世界，一個(gè)是物質(zhì)世界，一個(gè)是精神世界。就品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌文化、品牌個(gè)性而言屬于人的精神世界。有部分人提倡的在品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌個(gè)性、品牌文化進(jìn)行創(chuàng)新，又不承認(rèn)是對原有品牌的否定，那么就意味是對人的精神世界的創(chuàng)新，意味著對品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌個(gè)性、品牌文化本身或本體的創(chuàng)新，如果要在這個(gè)層面搞品牌創(chuàng)新，那會更要品牌的命了。

因?yàn)榧壹徠放聘嗟氖桥c人的關(guān)系，是以人的精神世界為基礎(chǔ)的。所以品牌是有獨(dú)立于產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、營銷模式的部分的。如品牌的文化內(nèi)涵與精神內(nèi)涵是獨(dú)立于產(chǎn)品、技術(shù)、渠道和營銷模式的。

百檢網(wǎng)小編認(rèn)為，就人的精神世界層面而言，品牌核心價(jià)值只能深挖不能創(chuàng)新，品牌核心價(jià)值創(chuàng)新必然導(dǎo)致人心智的迷惑。

家紡品牌定位只能聚焦不能創(chuàng)新，品牌定位創(chuàng)新就會遠(yuǎn)離人們的觀念并導(dǎo)致人心智的迷失。家紡品牌文化只能適應(yīng)不能創(chuàng)新，因?yàn)槠放莆幕瘎?chuàng)新想要人接受起來一是不靠譜，二是要假以時(shí)日太過漫長，因此是得不償失的，是不可能成功的。

當(dāng)然，品牌表現(xiàn)力是可以考慮創(chuàng)新方式的，也就是所謂的藝術(shù)構(gòu)想，就是怎么把品牌力加以包裝和表現(xiàn)，但前提是不改變家紡品牌的核心價(jià)值能力，否則就是事與愿違，造成不必要的品牌損傷了。

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