【百檢網(wǎng)訊】3月份即將在上海舉辦的第97屆中國針棉織品交易會上，“絲綢·美麗中國”活動也將邁出它“創(chuàng)立絲綢品牌，促進(jìn)絲綢消費(fèi)”的步：展覽展示。屆時，將會有很多的國內(nèi)絲綢企業(yè)與品牌在現(xiàn)場核心區(qū)域進(jìn)行展示，并在核心區(qū)域的四周進(jìn)行個性化展示。

“絲綢·美麗中國”是商務(wù)部的項目，是國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室著重從品牌價值提升、宣傳內(nèi)涵充實(shí)、活動形式多樣等方面考慮，進(jìn)行絲綢推廣的項目，這一項目是由中國紡織品商業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)承辦的。”中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長俞岳南說。

絲綢行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

一直以來，中國的絲綢企業(yè)對于國外市場的依賴程度比較高，歐美、日本和印度是中國主要的絲綢貿(mào)易伙伴，中國出口到這些國家的大多是絲綢面料、生絲等半成品和原材料，這終究難逃“絲綢強(qiáng)國，并非絲綢大國”的命運(yùn)。

生絲和坯綢出口量曾經(jīng)分別占國際市場貿(mào)易量的90%和60%左右，當(dāng)中國的絲綢企業(yè)正在為此沾沾自喜時，歐債危機(jī)的來襲，給了中國絲綢行業(yè)當(dāng)頭一棒，歐元持續(xù)走低，匯率的波動，其他發(fā)展中國家的競爭，出口量越來越少。

俞岳南說：“由于國內(nèi)勞動力價格優(yōu)勢逐步削弱，部分歐美客商逐步將訂單轉(zhuǎn)移至印度、越南等東南亞國家，這些國家憑借低廉的勞動力成本優(yōu)勢，分流了部分原本屬于國內(nèi)的外貿(mào)訂單。”

然而對于國內(nèi)市場，絲綢行業(yè)大部分企業(yè)都在為其他行業(yè)提供原材料和半成品。自身的終端產(chǎn)品要么產(chǎn)量不大，要么缺乏競爭力，更少有企業(yè)擁有比較成熟的品牌，擁有品牌優(yōu)勢。

國外市場沒訂單，國內(nèi)市場沒銷量，成為了很多絲綢企業(yè)迫切需要解決的問題。他們需要重新為自己定位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，樹立品牌優(yōu)勢，提高絲綢在國內(nèi)紡織品中的競爭力。

絲綢·美麗中國

國家政策層面展現(xiàn)新絲路

“絲綢·美麗中國”項目是首次從國家層面來促進(jìn)內(nèi)銷的發(fā)展和宣傳。我國是繭絲綢的發(fā)源地，絲綢承載著我國悠久的文化歷史，是底蘊(yùn)豐厚的文化載體和富有生命力的寶貴遺產(chǎn)，是值得中華民族驕傲的東西。

“棉、毛織品都是后來中國才有的東西，只有絲綢從4700年前到現(xiàn)在一直貫穿于中華民族的歷史長河中。”俞岳南說。

在2014年的APEC會議上，習(xí)近平主席為世界描繪了中國開展“一帶一路”（新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和二十一世紀(jì)海上絲綢之路）建設(shè)的宏偉藍(lán)圖，設(shè)立了絲綢之路基金會，推出了絲綢面料的“新中裝”。不管是“一帶一路”經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的提出，還是APEC上“新中裝”的大放光彩，都是用絲綢來做文章。中國要傳遞的是一種文化，也是借助政治舞臺讓更多的人了解絲綢。

絲綢產(chǎn)品

“絲綢·美麗中國”的活動宗旨是“弘揚(yáng)絲綢文化，促進(jìn)絲綢消費(fèi)”，這是與國家的絲綢推廣理念相契合的。“‘絲綢·美麗中國’活動的展覽展示板塊會讓更多的消費(fèi)群體了解絲綢，讓絲綢看得見，摸得著，讓絲綢消費(fèi)成為常態(tài)，絲綢并不像人們想象的那樣奢侈，絲綢的價格與它的使用價值甚至是功能性是成正比的，與棉、麻、毛紡織品相比，雖然絲綢價格高一些，但是是物有所值的。”俞岳南說。

樹立絲綢品牌，促進(jìn)絲綢消費(fèi)，還需要各絲綢企業(yè)一起努力，做好渠道營銷和品牌建設(shè)工作。

聲明：圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編或來電400-101-7153刪除。