【百檢網(wǎng)訊】《孫子兵法》云：“故將通于九變之地利者，知用兵矣；將不通于九變之利者，雖知地形，不能得地之利者矣”。伴隨著80、90后接棒主力消費(fèi)人群，消費(fèi)升級(jí)在不斷驅(qū)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)從制造企業(yè)的重要追求轉(zhuǎn)為基礎(chǔ)指標(biāo)。建立消費(fèi)者認(rèn)知并與之進(jìn)行有效的溝通，已成為新時(shí)代下品牌之爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。作為紡織服裝行業(yè)領(lǐng)路人，中國(guó)針棉織品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“中針會(huì)”）將在百屆誕辰之際**垂范，依托自身的九大變革繼續(xù)帶領(lǐng)行業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。

九變”促行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 百屆中針會(huì)明春上海煥新顏

據(jù)了解，百屆“針”情，相“織”相伴，第100屆“中針會(huì)”將于明年4月11日至13日正式登陸上海新國(guó)際博覽中心，作為國(guó)家商務(wù)部重點(diǎn)支持的專(zhuān)業(yè)展會(huì)，“中針會(huì)”從自身出發(fā)，在主題、模式、隊(duì)伍構(gòu)建、傳播方式、合作方式、重心方向、價(jià)格體系、服務(wù)體系、價(jià)值體系九大方面進(jìn)行了脫胎換骨的轉(zhuǎn)變，此次變革，勢(shì)必將在行業(yè)增長(zhǎng)乏力之際注入全新的活力，將傳統(tǒng)針織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之戰(zhàn)推向新的高潮。

身先士卒 ?換血工程領(lǐng)銜開(kāi)篇三變

起源于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)歷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)洗禮的“中針會(huì)”深知變革的重要性，傳統(tǒng)的主題、模式、隊(duì)伍構(gòu)建日漸難以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，因而圍繞自身展開(kāi)的“大換血”工程勢(shì)在必行。

據(jù)了解，第100屆“中針會(huì)”主題將從傳統(tǒng)的“針棉織品交易會(huì)”轉(zhuǎn)變?yōu)楦蝇F(xiàn)代化的“生活紡織品博覽會(huì)”；展會(huì)的模式則從生意為主轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)為先；展會(huì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的主力人員也從60、70后人群過(guò)渡到以80、90后為主的年輕隊(duì)伍。在百屆誕辰的歷史性時(shí)刻，“中針會(huì)”從自己腳下起步，走上了一條“變革新生之路”。

革故鼎新 “抓痛點(diǎn)”催生過(guò)程三變

“中針會(huì)”這艘巨輪沿著培育渠道品牌、邀請(qǐng)代理商參展、傳統(tǒng)品牌打造為主的航線行駛至今，自然對(duì)行業(yè)、品牌商、代理商、終端商的痛點(diǎn)炳若觀火。幫助企業(yè)發(fā)展就要抓住現(xiàn)在企業(yè)和行業(yè)的痛點(diǎn)，把重心放在企業(yè)品牌上，了解品牌的發(fā)展方向，從而更好地**和幫助品牌未來(lái)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，這也是“中針會(huì)”此次變革的初心。

革新傳播對(duì)象、節(jié)奏、受眾、媒體形式以適應(yīng)新的信息社會(huì)，是九變中的第四變。此后，“中針會(huì)”傳播的主要對(duì)象將從協(xié)會(huì)和展會(huì)自身轉(zhuǎn)向企業(yè)，而傳播周期也將從展期拉長(zhǎng)為全年，媒體從傳統(tǒng)為主快速過(guò)渡為以自媒體、網(wǎng)紅等新媒體為主，傳播的視野也從業(yè)內(nèi)為主擴(kuò)散到消費(fèi)主體。

而在合作方式上，“中針會(huì)”摒棄了以往“展位換宣傳”這種以交換為主的傳統(tǒng)合作模式，采用了當(dāng)今為時(shí)尚的“共享”理念，將近百屆的資源庫(kù)及媒體實(shí)現(xiàn)共享，這無(wú)異于給品牌廠商們帶來(lái)了一座“礦山寶藏”。

消費(fèi)升級(jí)以及新零售時(shí)代的開(kāi)啟也使這艘巨輪轉(zhuǎn)變了航向，從本屆展會(huì)開(kāi)始，“中針會(huì)”的辦展方向也將產(chǎn)生巨變：從培育渠道品牌為主到以培育消費(fèi)品牌為主，以邀請(qǐng)代理商參觀為主到邀請(qǐng)終端商為主，以傳統(tǒng)品牌為主到以創(chuàng)新、新商業(yè)模式、新品牌為主。

低價(jià)格高價(jià)值 “服務(wù)”二字締造三變

“信息時(shí)代的精神**”克里斯·安德森在其代表作《免費(fèi)》一書(shū)中說(shuō)到，新型的“免費(fèi)”是把貨物和服務(wù)的成本壓低到零的新型**能力，而在21世紀(jì)它已經(jīng)成為一種全新的經(jīng)濟(jì)模式。“中針會(huì)”憑借“免費(fèi)”理念帶來(lái)第七個(gè)改變：由于價(jià)格體系的改變，參展商將在百屆“中針會(huì)”上享受到“史上展位價(jià)格”福利。

不僅如此，從以服務(wù)交易為主到服務(wù)傳播為主、從收費(fèi)到免費(fèi)的服務(wù)體系也進(jìn)行了轉(zhuǎn)變。免費(fèi)為參展商邀請(qǐng)的核心終端客戶(hù)提供食宿、為展商提供免費(fèi)的走秀T臺(tái)及模特等，無(wú)不凸顯了百屆“中針會(huì)”服務(wù)為主的理念。

后，價(jià)值體系的改變將是百屆展會(huì)的另一大亮點(diǎn)：從形象榮譽(yù)到價(jià)值榮譽(yù)、從單一價(jià)值到立體價(jià)值、單向價(jià)值到協(xié)同共享，“中針會(huì)”價(jià)值體系已趨于完善。屆時(shí)，“名人堂”、“消費(fèi)者喜愛(ài)品牌”、“大眾評(píng)審”等將一一亮相。百屆“中針會(huì)”將提供往屆展覽或其它展會(huì)難以匹敵的“國(guó)字頭”背書(shū)，助力品牌在市場(chǎng)推廣、消費(fèi)者認(rèn)知、合作伙伴知曉等領(lǐng)域上百尺竿頭，更進(jìn)一步。

百屆之際，深思熟慮后的“中針會(huì)”決定重回上海，牽手這個(gè)展覽之都、經(jīng)濟(jì)中心。經(jīng)濟(jì)和地利優(yōu)勢(shì)、資源嫁接固然重要，但更重要的是，這里有著往屆“中針會(huì)”帶領(lǐng)參展品牌一步步成長(zhǎng)壯大的堅(jiān)實(shí)足跡。明年4月，相信經(jīng)歷九大變革煥若新生的“中針會(huì)”將在歷史長(zhǎng)卷上，再次書(shū)下濃墨重彩的一筆。

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