家紡終端建設需要“軟硬”兼施
作者：百檢網 時間：2022-02-16 來源：互聯網
家紡行業在經歷了初“跑馬圈地”式的渠道拓展之后，逐漸意識到：終端對于整體銷量提升的重要性。于是，各品牌紛紛加強了對終端的操作，一時興起“誰掌握了終端，誰就是市場贏家”。然而終端建設工作不是一蹴而就、一勞永逸的事情，需要不斷地進行日常建設、維護和改進。
一、硬終端&軟終端：家紡終端認識的步
終端，是產品面對消費者的后一道關口。根據性質和內容的不同，終端可以分為硬終端和軟終端兩個方面。
1、家紡硬終端
硬終端指一種面向消費者傳達信息并在一段時間內不會改變的有效宣傳形式或終端硬件。是有形的、看得見、摸得著可以用量化指標進行考核管理的內容。
家紡硬終端一般包括：
⑴商品及商品的附件（包裝、圖片、說明書、水洗標等）。
⑵產品陳列道具。包括展床、套件柜、被子柜、枕芯柜、小件柜、高低展臺、促銷柜以及軟裝飾等。
⑶POP用品。包括招貼畫、海報、告示貼、吊旗、特價牌、汽球、指示牌、X展架等。
⑷VI表現。包括賣場門頭招牌、掛墻燈箱、大幅噴繪及形象背膠等。
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