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【百檢網(wǎng)訊】什么是家紡企業(yè)子品牌？現(xiàn)在有很多知名的家紡公司都有自己的主打或者是一線品牌。在品牌已經(jīng)有一定市場(chǎng)份額和知名度的時(shí)候，很多家紡公司又開始建立自己的子品牌，或者是旗下品牌，以滿足市場(chǎng)的需要。

多品牌營(yíng)銷是指企業(yè)根據(jù)各目標(biāo)市場(chǎng)的不同利益分別使用不同品牌的品牌決策策略。多個(gè)品牌能較好地定位不同利益的細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)各品牌的特點(diǎn)，吸引不同的消費(fèi)者群體，從而占有較多的細(xì)分市場(chǎng)。多品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵在于整合資源和創(chuàng)造差異。多品牌營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是通過不同的品牌定位，滿足不同消費(fèi)群體的需求，達(dá)到占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額的目的，它往往適合于成長(zhǎng)期的消費(fèi)品企業(yè)。

一線家紡品牌，均有建立子品牌的傾向，而羅萊一下子建立了十幾個(gè)，而羅萊的多品牌發(fā)展策略顯而易見是羅萊家紡成功之舉，這就是實(shí)力決定的，所以家紡企業(yè)的子品牌戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)，就是為了占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)，是與一個(gè)品牌未來發(fā)展思路契合的。

而像堂皇明超這樣的家紡品牌發(fā)展子品牌是為了贏得更多的市場(chǎng)，有些品牌發(fā)展的子品牌對(duì)招商要求非常低，資金十萬以下的經(jīng)銷商都可以開店。這讓人匪夷所思，其實(shí)這是有一定緣由的。子品牌的作用就是為了打地基，做熱中低端這塊蛋糕。

畢竟高端市場(chǎng)的消費(fèi)人群比較有限，競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈，現(xiàn)在大城市，每個(gè)都有幾十家家紡品牌。而在某些小城市，一個(gè)小品牌就可以贏得一片贊歌。

所以說目前很多家紡企業(yè)都打出了一個(gè)知名品牌帶動(dòng)多個(gè)子品牌發(fā)展的戰(zhàn)略，從消費(fèi)者的奢侈、高、中、低多層次入手，打造家紡品牌的全方位發(fā)展戰(zhàn)略。

一些列舉一些家紡的品牌及子品牌：

羅萊家紡，旗下除了羅萊家紡另外還有：Yolanna、英國(guó) Christy、尚瑪可SAINT MARC、羅萊KIDS、迪士尼、Lovo、意大利ZUCCHI（素綺）、Schlossberg、帝馨、Graccioza（格萊絲傲莎）、 LACASA 優(yōu)家、Millefiori、SHERIDAN

富安娜家紡旗下品牌：富安娜、BRAVO馨而樂、Versai維莎、圣之花品牌；

明超家紡旗下品牌：明超家紡、雅維絲、夢(mèng)天姿、伊美蓮；

紫羅蘭家紡旗下品牌：紫羅蘭、gp-palombella、愛她良品、fazzini

當(dāng)然，還有很多家紡品牌也正在開始發(fā)展自己的旗下多品牌戰(zhàn)略，我們也希望這些家紡企業(yè)做大做強(qiáng)，成為家紡企業(yè)的航母。

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