【百檢網訊】現在的消費者生活在一個完全碎片化的世界，處在“速活社會”的人們已經越來越沒有時間去看一部完整的電影，于是，微電影誕生。特別是在各個視頻網站都在爭搶熱播劇版權購買的時候，微電影如同一縷清風，給視頻網站和品牌營銷注入新的活力，于是很多眼睛都看過來，希望做大這個市場。

微電影的“微中見大”

什么是“微電影”？微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微(超短)時”(一般為30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數周)”和“微(超小)規模投資(幾千-數千/萬元每部)” 的視頻(“類”電影)短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇(百度百科)。

從這個定義來看，相對傳統電影的根本區別在于“微”，讓過去只是依賴大導演、大制作的電影，轉向具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根”時代。微電影的低門檻，參與互動性適合了在互聯網分享和社交時代人們的互動體驗交流的感性訴求;而且，微電影的簡短化、片段化、戲劇化等更適合新媒體平臺，微電影帶給消費者新的娛樂化的體驗，適合人們隨時隨地打發時間。

而微電影與品牌的結合，則可以通過故事化、情節化的內容，全面展示品牌內涵，突破了5秒、10秒、15秒甚至是30秒常規電視廣告的限制，通過微電影，可以講述品牌的訴求，實現與消費者多層面、深層次的溝通，而不單純是電視時代的廣告宣傳告知的方式，品牌借助微電影可以與消費者建立更加親密的關系。

更重要的是，微電影的制作成本相對較低，如果情節較好，甚至可能產生網友的自發傳播效應。受眾可以通過社交媒體進行廣泛傳播，從而讓微電影變成一個完全取自于受眾，受眾主動參與擴散的新的娛樂溝通和傳播方式。

　視頻網站與微電影營銷

社會化媒體時代，微營銷當道。微電影廣告也就伴隨微電影而發展，微電影廣告的優勢在于它的故事情節，故事情節能夠打動人心，受眾很快就會記住它，它不同于以往的廣告，采用轟炸效果到達受眾。微電影與廣告的結合，專業制作和社會化傳播的固有特質，讓微電影成為很多品牌，以及新浪等門戶網站，以及愛奇藝、土豆等視頻網站的發力點。如果說微博將人們獲取信息的方式碎片化了，那么微電影則將人們講述光影故事的方式碎片化了。

由于傳統電視廣告越來越貴，人群越來越趨向老齡化，并且花費昂貴的5-30秒的電視廣告并不足以闡釋品牌理念和承載品牌故事，因此，在1-5分鐘內、制作精美、名導明星助陣的微電影就成為了講述品牌故事的方式，并實現品牌商業訴求的新營銷手段。例如由戛納廣告節金獅獎得主AntonyHoffman執導的凱迪拉克微電影《66號公路》中，莫文蔚飾演的女主角放下一切工作負累，搭乘帥哥的凱迪拉克SRX，穿越美國的自由之路，尋找自我的故事**詮釋了品牌內涵;諾基亞N9邀請范冰冰反派領銜出演的微電影廣告《不跟隨》，將N9的產品理念通過社會化媒體充分傳遞給消費者。

微電影摒棄了傳統電影中一切冗余成分，在有限的時間內，通過緊張的劇情、離奇的情節等藝術手段和蘊含其中的情感力量，實現網絡的病毒式傳播。

在當前的情況下，網友自制短視頻質量不高，而且視頻網站發展至今，一直深受同質化嚴重的桎梏，各大網站都在尋求解決之道，從大筆資金購入大片版權到視頻收費，再到自制劇，這場戰爭一直沒有停歇。顯然，微電影將成為另一塊戰場，應該說，微電影在開辟一個新的視頻網站差異化的平臺，以及為廣告主提供新的營銷選擇。

但是，微電影目前還沒有形成規模化的產業鏈，視頻網站盡管開始重視并爭奪微電影的市場機會，微電影的整個標準化和規模化的運作模式還沒有完全建立起來，現在微電影還被當作是網絡病毒視頻一樣對待。事實上，有很多微電影與商業廣告的結合已經遠遠超越病毒視頻，而成為人們喜聞樂見并愿意傳播的主流的視頻內容。

而視頻網站借助微電影就可以改變新的格局嗎？至少在短期內不會，因為消費者的需求是多元化的，微電影可以是視頻網站差異化內容的方式，但是視頻網站單純做微電影是不夠的，微電影與社會化媒體的結合只是配合企業的一些營銷活動，卻無法替代其他視頻廣告以及其他媒體的傳播組合，微電影目前還處在起步的階段，還無法達到無所不能的地步。

　微電影如何傳遞品牌價值？

既然是以故事取勝的微電影，就不能停留在過去傳統電視廣告和影視劇層面，而是要作用于人的精神與心靈層面，要有對人們社會生活的深切觸摸、對人性的深刻刻畫，以真正讓受眾為之共鳴，因此微電影雖然看起來很簡單，但是制作出一個大多數受眾都習慣并愿意為之傳播的微電影卻很難。

例如，微電影由于投資小，所以武俠、警匪、軍事題材的大制作不適合微電影，表現身邊生活的瑣事，記錄人們生活中的點點滴滴，才是引發網友的認同和核心，記錄社會生活和人們的情感等等更能獲得關注，微電影核心還是在創意。

對于品牌而言，以品牌內涵為基礎，通過創意表現，搭載品牌形象，并配合視頻、圖文等多種線上線下的互動形式，通過多渠道覆蓋展開品牌的微電影營銷，才更有威力。同時，微電影的營銷不能太過于直接，例如，在微電影中內置企業產品和功能介紹的片段，或者是企業Logo和形象，一定要切入自然，不要讓用戶有反感的情緒。

此外，微電也有局限性，比如微電影的篇幅難以應付那些比較長而復雜的故事情節，題材和類型比較單一，廣告味道濃，一旦把握不好分寸就會影響受眾的觀賞性。并且，想要利用微電影來對品牌起到正面的傳播，就必須要深刻了解消費者的內心需求，在微電影的情節上下功夫，與消費者進行情感溝通的過程中潛移默化地傳播品牌價值，進而獲得其對品牌的認同感。

SNS、微博等社會化媒體的興起，也為微電影的發展提供了更多播放場景和社會化傳播平臺，在價格居高不下的長視頻版權購買的戰爭中，微電影也是視頻網站可以關注的一個新的產業模式，如果可以建立新的微電影產業鏈，那么微電影的未來還是可以期許的。

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