【百檢網訊】了解了面料企業的新品研發現狀和營銷渠道拓展，再來與企業談品牌建設，一切顯得更加順理成章。在對江陰福斯特紡織有限公司、浙江易真金紡織有限公司、上海鼎天紡織品有限公司的采訪中，雖然他們的品牌定位不盡相同，對品牌真諦也是各有見解，但他們表達出了一個共同的認知：做品牌就要亮出真刀實槍。這應該也是所有行走在品牌路上的面料企業的心聲。

精準定位是品牌發展強勁引擎

企業的品牌定位是什么？

福斯特：公司成立于2006年，在短短幾年的發展中，我們從江陰市"工業百強企業"到"中國色織面料色彩研發基地"，公司現在不僅有各種常規襯衫面料產品，還將一部分產品定位于高端襯衫面料，高端產品不僅能為公司帶來高達20%的利潤，還能潛移默化的提升公司的整體氛圍。目前，"Firstextile"品牌標志已經漸漸深入到所有業內人的心中，為我們的高端襯衫面料打出了響亮的品牌。

此外，高端產品能夠代表公司的研發實力，能為公司更進一步開發新產品、吸引更多的客戶奠定更堅實的基礎。

易真金：作為一家生產提花面料的企業，公司產品定位清晰，不但利于設計研發新產品，也利于更有針對性的尋求客戶。目前公司的面料品牌--芙洛拉，直指成熟女裝，面向30歲以上的消費者。接下來，公司會把芙洛拉品牌市場定位上的年齡跨度拉大，每個年齡段再細分一些，針對市場不同年齡段的需求，在產品的花型大小、顏色配比上變化，以達到不同的成衣效果，讓客戶的范圍更廣。

鼎天：鼎天的發展理念是"專注**定制，堅持設計創新"。公司在2008年收購了占地8000平方米的一家工廠后，快速進行市場布局。現已構成以上海為總部，市場覆蓋中國主要省市，并在紐約、巴黎建立了海外分支機構。形成以紐約、巴黎為時尚資訊與產品開發中心，上海為運營中心，浙江省為生產中心、產品檢測中心與物流中心，海內外各主要市場中心為銷售中心的矩陣結構。我們的目標很明確，就是要做"全球女裝提花面料品牌"，趕超意大利的面料定制水準，做好中國自己的面料**定制。

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