【百檢網訊】黨的十八大召開，高層設計讓他們看到了政策優勢，城鎮化、信息化、科技化讓他們有理由相信：艱難的時間已經過去，2013年家紡行業將迎來回暖。

把握市場脈搏從來都屬于先知先覺的人，后知后覺者只能錯失良機。商業是動態的過程。因此，正確預測對企業而言，意味著商機與財富。尤其是在市場競爭日趨白熱化，行業格局發生新變化，傳統業態與新渠道交錯并進的時期，預測準確與否關乎企業的生死存亡。

當行業由市場空缺轉向過剩后，企業之間的競爭，不僅僅是立足當前的較量，更是贏取未來的謀劃。誰能夠在趨勢把握上預測準確無虞，誰就能預先拿到換取未來市場蛋糕的“中獎券”。

預測準確等于成功了一半，成功的另一半取決于對策。如果預測代表方向，對策便是方法。預測是知道要去哪里，對策則是知道怎么走。2013年對家紡企業家提出了更高層面的要求，不僅要能預判未來，還要能掌控未來。

吳真生：品牌工程刻不容緩

浙江羅卡芙家紡有限公司董事長

近年來，由于家紡行業的不斷崛起，除了增進了這個行業的發展之外，同時也導致了市場的飽和。很多商家的經營情況已經出現了低迷狀態，面對行業市場過剩的現象，企業無不紛紛進一步明確自己的市場目標走向，想辦法擴展市場，打造品牌，讓產品走得更遠。但品牌打造是一項復雜系統的工程，并不僅僅是一個名稱。這些年來，很多家紡品牌像流星一閃而過。靠創意或靠巨額廣告投入的方式有時的確可以打響產品知名度，但如果品質跟不上，管理跟不上，一個突然危機，品牌可能就沒了。可以說，品牌是企業經營管理水平及產品品質的綜合體現。

2013年，我們定義為提升品牌質量年。

李堅：逐利品牌營銷時代

福建佳麗斯家紡有限公司總經理

從賣方市場向買方市場的轉變過程中，家紡企業的品牌化開始提上日程，而消費者品牌消費意識的增強，進一步放大了家紡品牌化的迫切。

在近5年中，家紡行業對品牌的重視達到了****的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續傳播。之前就有多名業內專家認為，家紡企業正逐漸走向全面品牌化經營時代，一個品牌PK的時代已然到來。在2013年，家紡企業的品牌化將進一步加快步伐，甚至是二三線企業，都會在品牌方面做出反應，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴大品牌影響力。

李光輝：家紡電商撲面而來

山東金號織業有限公司副總裁

隨著城鎮化的發展，以及人們生活水平的提高，使得城鎮的家紡裝飾需求越來越高，城市房產行業的回春，提振了家紡業的士氣。許多二三線城市已經成為了大型家居賣場的香餑餑。紅星美凱龍、居然之家等知名家居賣場企業已經開始了他們進駐城鎮的步伐。2012年的“雙11”讓無數人看到了家紡電商行業所蘊涵的巨大發展潛力。因此，在2013年，家紡家居行業將迎來春天，而與之相關的家居電商行業勢必會獲得新發展。

在對2013年的家紡行業展望中，電子商務成為了各大家紡品牌必須登上的航船，只有登上了電子商務的航船才能夠抵御更大的市場波動，獲得更快、更穩定的發展，贏得市場份額。

柳光第：環保化**綠色床品

黛富妮家飾用品有限公司副總經理

十八大報告中提及推進生態文明、建成小康社會、永續發展、改變經濟發展方式等關鍵詞，這將對家紡行業的發展產生深遠影響，低碳環保化的趨勢無疑是熱門的焦點之一。

在2013年，一線家紡品牌無疑會繼續探索節能減排的措施，并且在環保印染的生產上邁出更大的步伐。比如在無水印染、新材料的利用、細菌除污等方面，都可能會有新的突破。

據有關數據顯示，目前環保家紡越來越受歡迎，至少有70%的消費者會優先考慮選購環保家具。

但與此同時，不排除部分商家借環保之名魚目混珠，打著環保的旗號，卻用非環保產品來吸引顧客。

陸亞萍：打開出口潛在市場

江蘇亞萍布業有限公司董事長

中國以家紡聞名天下，我們除了供銷給自己的地區外，一些中等發展國家也是我們行業發展的一大潛在市場。進出口貿易已是世界各國之間生意往來的橋梁，我們要善用這座橋梁，為企業搭建一個強穩的舞臺。我們在打造品牌時要注意重視質量，此外還要看準市場目標，定好方向。盡管大部分企業已經意識到出口市場空間廣闊，但由于國內一部分企業在出口操作方面還較為生疏，缺乏市場操作認識，更缺乏懂得國際貿易的人才，所以存在相當大的壓力，以至于某些廠家裹足不前。

有危才有機，總結今年家紡行業出現的有利和不利情況，將這些現象加以分析并進一步調整好，才能在2013年甚至以后打下穩健的基礎，關注每一次的變化以及行業的每一個動態，無論今年受到什么樣的考驗，都會帶來新的機遇，只有把握住了并且勇于嘗試，才會有發展可言。

袁洪兵：注重塔尖利潤市場

江蘇金太陽紡織科技有限公司

2012年真絲家紡、竹纖維家紡的火熱，反映了高端家紡產品市場已經開始復蘇，大量家紡品牌加入這一戰團，表明高端化的路線已廣受認可。據不完全統計，目前家紡市場上主打高端的產品已不下百種，享有一定知名度、擁有一定市場份額的高端家紡也有十多種。

何謂高端？按照專業人士的觀點，**要求技術和品質高端，性能方面超越普通家紡產品；其次則是外觀、圖案、設計效果方面要有獨特之處，能夠滿足消費者的高檔要求；當然，高端產品在價格上還有體現，往往高于一般的家紡產品。

在竹纖維、真絲、駝絨、羽絨等多個細分品類里，都有這類具備廣泛代表意義的高端家紡品牌，他們在市場上的不俗表現，一定意義上代表了行業的發展趨勢以及市場遠景。

俞建輝：數字化平臺接踵而來

江蘇藍絲羽家紡有限公司董事長

未來家紡行業的數字化體現在很多個環節，比如企業內部的信息化管理、IPAD終端數字導購平臺的應用、數字客服、網絡整合營銷傳播策略等。

在2012年，已經有不少企業在終端店面投入IPAD一類平板電腦，作為數字導購工具；而網絡整合營銷傳播的應用則更為廣泛，初以搜狐等網站的網絡廣告投放以及百度的搜索營銷為主，目前逐漸引進了FEA網絡整合營銷、F4網絡話題整合營銷、FM網絡整合營銷、FV網絡整合營銷等實戰解決方案，在挖掘互聯網的營銷價值方面表現得更為迫切，更加深入徹底。可以預見，2013年的數字化浪潮將更加洶涌，競爭更加激烈。

楊冬連：城鎮化帶來新商機

浙江溫爾思家紡公司董事長

隨著十八大閉幕，此前陸續發布的多項經濟規劃正在進入實施期，與之相配套的基礎設施建設是重頭戲，隨著政策趨于明朗，房地產、家紡及建材板塊將迎來新的景氣周期。可以預期的是，城鎮化將成為相當長一段時間的經濟增長動力。

“十二五”期間，是我國城市進入快速發展的時期，全國城市化將從以量的增長為主轉向量的積累和質的提高并重，預計城鎮化率年均提高0.8~1.0個百分點。到2015年，我國大部分省區城市化率將達到53%左右。

家紡市場也將緊隨城市化進程出現三元市場，即城市家紡市場、城鎮家紡市場和農村家紡市場。家紡布藝是以銷定產的產品，因此，家紡布藝的生產規模，將更加依賴于城市化發展的規模。

陳永兵：建立消費者感召藝術

江蘇紫羅蘭家紡科技股份有限公司董事長

轉型大師LarryBossidy和RamCharan曾言：“現在，到了我們徹底改變企業思維的時候了，要么轉型，要么破產。”市場環境變化日趨頻繁，企業很少能夠憑借一個固定不變的戰略定位和保守的組織形式，在長時間內保持自身的競爭優勢，成功轉型已成為企業常青的重要前提。紫羅蘭家紡堅持走“以市場為導向，不斷自主創新”的發展之路，果斷進行企業轉型創新，成為了從傳統密集型家紡企業向科技型家紡企業轉變的先行企業。

創新是一門科學，洞察發展趨勢，開創行業新局面。跳出傳統產品，完善功能方法，建立新的產品創新法則；跳出傳統營銷模式，建立新的感召藝術；跳出傳統渠道模式，建立新的電子商務平臺；跳出傳統密集型經濟模式，建立科技型企業。不管是曾經、現在，還是將來，紫羅蘭家紡將一如既往順應整個社會經濟形勢的發展，開拓創新，無*限的超越與突破。

陸維祖：持續創新考驗耐力

上海寶縵家紡有限公司董事長

托馬斯·彼得斯曾經在暢銷書《追求**》中寫道：要么創新，要么死亡。在市場競爭激烈、產品生命周期短、技術突飛猛進的今天，不創新就會滅亡已經成為一個必然的現實。創新是企業生存的根本，是發展的動力，是成功的保障，更是企業持續穩定發展的出路。

如今，寶縵已走到了家紡行業的前沿，每一步前進，每一個跨越，每一次成長，都離不開創新。從終端店鋪的首創、營銷渠道的轉變到企業科技轉型，再到電子商務的開拓，每一個環節都是一次巨大的創新突破。

中國家紡必將以產品質量為生命，接軌國際時尚設計風格，發揚民族獨特刺繡，積*倡導綠色、健康、舒適的生活理念，并且致力于科技型企業的轉變和發展，讓產品走出**，走向世界，力爭創造至真至善、充滿生命活力與靈感的**家紡。

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