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【百檢網(wǎng)訊】家紡廣告打入央視黃金檔不算稀奇，這其中有凱盛、紫羅蘭、鴻潤(rùn)等等知名品牌，家紡企業(yè)為了強(qiáng)化品牌影響力可謂是不差錢(qián)。

凱盛家紡在央視的亮相耗資千萬(wàn)，凱盛家紡分別在央視3套綜藝頻道《歡樂(lè)中國(guó)行》、《星光大道》、《開(kāi)心辭典》等，央視8套電視劇頻道《黃金強(qiáng)檔》、《青春劇苑》等**欄目強(qiáng)勢(shì)推出品牌廣告，投放時(shí)段均在晚間黃金時(shí)間段。在央視燒錢(qián)的不只是凱勝，彩翼家紡也于9月29日起在央視一套、七套進(jìn)行廣告投放試播，為明年央視廣告的正式投放打基礎(chǔ)。

但黃金檔廣告畢竟競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且投入較大。在如此狀況下，家紡企業(yè)不如考慮廣告的另一種形式——植入式廣告。植入式廣告從一誕生就受到諸多指責(zé)，中國(guó)傳媒界就不承認(rèn)它。所以，才有了央視對(duì)春晚節(jié)目中有廣告這一事實(shí)的否認(rèn)。其實(shí)，植入式廣告不但是數(shù)字傳播時(shí)代廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是傳媒發(fā)展的需要。在媒介產(chǎn)品中植入廣告，**是媒介產(chǎn)品本身的需求。

凱盛家紡就曾以較大篇幅，出現(xiàn)在火爆全國(guó)的《蝸居》中，在熱播劇《幸福密碼》20集中，凱盛家紡卻是以公車(chē)廣告的形式出現(xiàn)在觀眾的視野。這點(diǎn)可以成為家紡企業(yè)借鑒之處，軟廣告在潛移默化中更容易改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。但需要注意的是，廣告植入的方式，過(guò)分遷就劇情傳播，可能會(huì)影響廣告的傳播質(zhì)量，導(dǎo)致信息偏離營(yíng)銷(xiāo)傳播的協(xié)調(diào)性，與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的要求相悖。反之，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)信息又可能影響劇情。

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