【百檢網訊】在今天的商場之中和各類的網上商城，品牌廣告語中，“功能”二字已經越來越多地出現在消費者的視線中。而且隨著工作壓力和生活環境的影響，越來越多的人也存在著睡眠障礙，對于一些能夠緩解消費者睡眠障礙的產品一定能夠受到消費者的歡迎。

但是，問題就在這里，如何能夠讓消費者了解到產品的功能，眼見為實，進而購買呢？這是許多經銷商和家紡品牌在頭疼的一個問題。因為，功能性床品的功效無法一時就可以用肉眼辨別出，而是需要在長期的使用中，慢慢體會效果。

但是，由于消費者在各種的“噱頭”產品中遭遇了信任危機，是的他們在面對功能性床品的時候也采取了保留、謹慎的態度。

中國家用紡織品行業協會會長楊兆華認為，功能性家紡的普及，**遭遇到了消費者的認知障礙?！霸?0年前，功能性家紡被個別不法商家大肆吹噓，使消費者對功能性家紡的保健效果產生了不理性的預期，對整個功能性家紡的印象就壞掉了。由于功能性家紡脫胎于功能保健行業，很多消費者對整個功能保健行業都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，所以市場推廣**要改變消費者對于功能性家紡的認知偏見。”

目前很多家紡企業為了實現產品的差異化定位，積*嘗試各類新材料。但是功能性床品市場的推廣還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場上的功能性家紡真假難辨的情況。

目前，“發射遠紅外線”、“產生磁場”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國已經具備了家紡行業標準，但是由于很難測量其具體功能效果，更多的只是廣告意義上的宣傳語。消費者無從真正辨識功能產品的質量問題，因此很多人在購買過程中，也有受騙的經歷，對于功能床品更是持懷疑態度。

功能性床品要想取信于民消費者，就要保持踏踏實實做產品的姿態，用產品的質量說話。

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