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【百檢網訊】家紡行業發展至今，品牌形象成為家紡企業生存與競爭的關鍵因素之一，因為品牌形象直接決定了家紡品牌的附加值。有了附加值，家紡產品就可以建立利潤豐厚的價格體系。

眾所周知，明星代言是家紡行業品牌形象建設的主要方式，就目前來看，家紡企業都熱衷于尋找氣質女星來代言品牌，通過代言人的曝光率來提升品牌形象，讓品牌影響力深入人心。但越來越多的家紡代言人的涌現，明星效應也正逐漸減弱。

賈靜雯為盛宇家紡代言效果顯著

為什么明星代言模式的效果會大不如從前呢？一方面原因是明星代言人太多，很多家紡品牌都邀請了明星代言人，產生了一種同質化，互相之間的優勢就開始攤平了。甚至有的代言人代言的家紡品牌不止一個。另一方面則是明星代言人的負面新聞不斷出現，在損害代言人形象的同時也損害了產品形象，造成消費者對品牌觀念的扭曲。

所以，家紡行業選擇明星代言人一定要慎重，代言人可以提升品牌知名度，但同時也是一把雙刃劍，會加大企業的成本投入。

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