【百檢網訊】家紡電子商務的迅速發展使品牌都看中了網上購物這片沃土。隨著電子商務的興起，家紡品牌沒有再一次落后，眾多品牌紛紛開設自己的B2C電子 商務業務，以及在淘寶購物平臺上建立旗艦店。雖然行業內有一些企業高調推出了自己的網絡品牌或者設立了獨立的電子商務部門，進行網 絡渠道建設，但更多的家紡企業還僅僅是將網絡渠道作為商場和專賣店的一種補充，或者是想規范網絡渠道，即抱著“反正加盟商已經在網 上賣了，倒不如我自己來賣”這樣一種態度來進行網絡銷售，把網絡當成了另一個“批發渠道”。

就已開展電子商務的家紡公司的運營模式來看，主要有兩種，一是與實體品牌分離，打造一個全新的純電子商務品牌，二是采取與實體品牌 并行，開展網絡渠道營銷。后者所占比例相對前者較大，這是因為相對于前者，采取與實體品牌并行的模式，在推廣自家網絡品牌方面所耗 費的投入相對較少，借助實體品牌的名氣以及既有的顧客關系，既有的配銷體系與上下游產業人脈關系，在建立網絡渠道之初比較具有優勢 。

電子商務是未來的購物趨勢，越來越多的消費者，特別是年輕的消費者，喜歡網購這種消費方式。特別是成為了70、80、90后主流的購物方式。所以，進入電子商務，是對傳統銷售渠道的一個重要的補充。市場格局呈現兩低一高的狀況，個低是電子商務的進入門檻低，第二個低是每個品牌的網上銷售額占總銷售額的比例低。一高是說，家紡行業在電子商務里銷售占比高（50-60%的增長）。家紡業是今年電子商務的黑馬，除了副食品，其次就是家紡。目前這兩個增長快。主要原因是目前大家對于家紡產品消費需求在增加。

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