【百檢網訊】公益營銷這一概念是由美國運通公司于年使用的，就是以關心人的生存發展，社會進步為出發點，與公益組織合作，充分利用其性、公益性資源，搭建一個能讓消費者認同的營銷平臺，促進市場銷售的營銷模式，這是一種非常有效的營銷模式。

我們所說的非盈利組織的資源往往都是能讓公眾廣泛認同、信任的，因為他們的性可以被廣泛的消費者接受，而他們的公益性又可以得到國家各級主管部門的支持。利用他們的資源來推動產品銷售，這種推動力是不可限量的。

家紡行業深入社會的各個階層角落，更需要公益營銷來提升自身的品牌價值，一個有社會責任心和愛心的企業必將受到消費者的尊崇。目前，家紡企業中比較重視公益營銷的當屬夢潔家紡。

為了貫徹落實黨的十七大六中全會精神，推進“家庭美德、個人品德”建設，中國婦女發展基金會與湖南夢潔家紡股份有限公司雙方共同設立中國婦女發展基金會“愛在家庭”公益項目，旨在加強家庭教育，培養下一代品格，提高中華民族思想道德素質，促進和諧社會的建設。

夢潔家紡“愛在家庭”項目，是對母親公益的充實和拓展，是一項面向母親、家庭的教育工程，對母親素質的提高，兒童品德的建造將起到積*的作用。項目啟動后，將聘請家庭教育領域專家，在全國30個城市開展50場公益活動。

夢潔家紡“愛在家庭”項目主要內容分為以下四個部分：一是“百萬品格家庭”大型公益講座項目；二是在全國開展“父母教練”項目培訓；三是“品格園長”項目，將培訓500個幼兒園園長，把品格教育帶入幼兒園；四是“愛家顧問”項目，培訓500名夢潔店長、導購成為家庭建造顧問。通過這些項目的實施，幫助父母、老師和兒童，培育有根基、有品格的下一代。

夢潔家紡在家紡行業是開展公益項目深入的家紡企業，我們不難看出，夢潔家紡能發展至今為家紡行業中的佼佼者，其反哺社會，大力開展公益營銷的行為是分不開的，在無形中，公益營銷也大大提升了其品牌價值力。

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