【百檢網(wǎng)訊】中國(guó)是世界制造業(yè)大國(guó)，中國(guó)有多類產(chǎn)品是位居世界位的，這其中國(guó)際知名品牌屈指可數(shù)，這樣一個(gè)局面使得中國(guó)出口低下，中國(guó)是一個(gè)“制造業(yè)大國(guó)，品牌小國(guó)”是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

所以今天對(duì)于中國(guó)制造業(yè)企業(yè)來說，打造中國(guó)的品牌來說依然是任重而道遠(yuǎn)——這也是家紡行業(yè)未來發(fā)展的重任。

而家紡企業(yè)要加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，就要做好以下四點(diǎn)：

一是進(jìn)一步推動(dòng)品牌文化建設(shè)。家紡產(chǎn)品既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是精神文化的重要載體。隨著社會(huì)進(jìn)步和消費(fèi)理念的變化，在品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和服務(wù)中，要更好地把握消費(fèi)品生活方式、價(jià)值觀和審美觀，體現(xiàn)人文主義內(nèi)涵。在注重文化元素的同時(shí)，提高產(chǎn)品的科技文化含量，努力使家紡產(chǎn)品時(shí)尚又實(shí)惠。

太平鳥的產(chǎn)品創(chuàng)新路

二是努力使品牌保有長(zhǎng)久不息的活力。目前，我國(guó)有部分家紡企業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)未老先衰的跡象。在主流家紡企業(yè)中，創(chuàng)立50年以上的品牌在研發(fā)、科技資金投入、網(wǎng)上銷售額、單件平均額方面均大幅低于平均水平。很多國(guó)際知名品牌都有上百年的歷史，目前仍然具有旺盛的生命力，而我國(guó)家紡自主品牌超過50年就逐漸衰退，其中的問題值得警醒和深思。

三是要形成品牌差異，以避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)主流家紡品牌中有近五成以上是床上用品，并且多數(shù)企業(yè)床品價(jià)格區(qū)間相同，品牌企業(yè)應(yīng)該通過差異化的發(fā)展，滿足不同層次、不同市場(chǎng)的需求，避免不同產(chǎn)品之間的同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)。

四是通過現(xiàn)代公司治理結(jié)構(gòu)打造現(xiàn)代品牌。民營(yíng)企業(yè)是我國(guó)紡織企業(yè)的主體，民營(yíng)企業(yè)通過創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)精神打造了品牌。隨著品牌的逐步成長(zhǎng)和企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，民營(yíng)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和公司治理結(jié)構(gòu)對(duì)品牌發(fā)展影響很大，一個(gè)知名品牌可能會(huì)因?yàn)槔习宓膫€(gè)人原因而衰退或者消亡，只有建立現(xiàn)代公司治理結(jié)構(gòu)才能避免家族管理的弊端，為打造百年品牌提供堅(jiān)實(shí)的保障。

家紡行業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的過程，雖然根據(jù)每一個(gè)家紡品牌的發(fā)展進(jìn)程不同，要完善的內(nèi)容也會(huì)不同，但是以上四點(diǎn)時(shí)任何一個(gè)想要成為一個(gè)自主成熟品牌的家紡企業(yè)必須要做到的。

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