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【百檢網訊】所謂“去品牌化”是指家紡消費者對家紡企業的一種認知。他們認為：“品牌像是一種產品，其中包含了宣傳推廣、品牌logo、廣告或是口號等許多并不能提升產品的質量和價值的因素。正是這些因素在不經意間左右著人們的選擇，而物品原本的摸樣，卻逐漸被忽略了。

“去品牌化”使人們更看重產品的質量。說到此，不禁想到前段時間傳的沸沸揚揚的“毒校服”事件，據相關媒體介紹：“上海市質監局的一次抽查結果，引來一場軒然大波：抽查結果顯示，22批次校服中，有6批次不合格，其中歐霞服裝廠生產的校服竟然含有致癌物質。為此，21所使用毒校服的上海中小學校學生已停穿這批服裝。”看來質量的問題還是不可以小覷的。

當人們有了這樣“去品牌化”的認識后，消費觀念隨之發生了一定程度的改變。他們更注重產品的質量、價值和實用性。這是一種品牌識別，“去品牌化”更是確定這品牌的內涵。因此，在消費者“去品牌化”的觀念中，品牌要想在消費群體中樹立良好的品牌形象，顧客的核心價值差異化、產品的價值差異化、產品形象的差異化、體驗表達的差異化便成了企業品牌戰略的核心內容。

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