家紡業(yè)革新“消費者界面”

“設(shè)計VS渠道”，成為家紡行業(yè)在全球金融危機下焦點的話題。

在近期舉辦的上海2009中國國際針織博覽會上，國內(nèi)外家紡從業(yè)者紛紛破除競爭“藩籬”，緊緊圍繞“原創(chuàng)設(shè)計、渠道營銷”兩個關(guān)鍵詞舉辦專項論壇，以尋求突破當前困局的解決途徑。

“這頗有點‘亡羊補牢’的感覺”，中國紡織工業(yè)協(xié)會魏林博士表示，2009年1-5月份我國紡織、服裝行業(yè)出口下降了11%，其中紡織品下降了15.5%。國際市場需求萎縮，內(nèi)需市場近幾個月消費下降，這無疑讓不少長期“輕品牌重規(guī)模，輕渠道重代工”的企業(yè)“雪上加霜”。

然而，“冰冷”并不是行業(yè)的全貌，富安娜等行業(yè)領(lǐng)軍品牌當前在國內(nèi)市場動作頻頻，銷售業(yè)績增長迅猛，一片“火熱”。

據(jù)記者了解，富安娜近推出秋冬季的金色、紫色、藍色和紅色四大色系，豹紋系列、媚紫系列、臧藍系列和婚慶系列等大量原創(chuàng)藝術(shù)家紡新品，全國同步上市，并通過推行生活形態(tài)“大店”，全力革新著與消費者的“溝通界面”。

顯然，8000億規(guī)模的家紡行業(yè)的洗牌正在進行，家紡行業(yè)革新求變正在進行。

“新品”、“大店”齊亮相

金融危機背景下，相對于不少陷入困局一籌莫展的企業(yè)，富安娜等品牌企業(yè)繼續(xù)在創(chuàng)新著消費者的家居生活，一方面不斷上市原創(chuàng)設(shè)計的新產(chǎn)品，滿足消費者更細分的需求，另一方面推出完整家居消費的“大店”，也即旗艦店，為消費者提供更具藝術(shù)品味的購物體驗。

據(jù)悉，富安娜新推出的家居旗艦館營業(yè)面積近2000平方米，所經(jīng)營的產(chǎn)品包括上千種床上用品、被芯、枕芯、家居布藝等，是國內(nèi)無論形象或面積都屈指可數(shù)的超大型家紡產(chǎn)品賣場。

同時，富安娜在體驗館中展示出具富安娜設(shè)計風(fēng)格的經(jīng)典產(chǎn)品，除了家居床品外，還展示配套餐具、帷幔、睡衣等家居必備用品，體現(xiàn)出富安娜整體家居的設(shè)計發(fā)展理念，讓人們對整體家居的概念有直觀的感受。

對此，中國魯迅美術(shù)學(xué)院染織服裝設(shè)計系書記莊子平教授評價說：“善長于寄情于山水間，歐洲經(jīng)典與中國元素相結(jié)全，貼近國際的生活，又展現(xiàn)原創(chuàng)的魅力。是人文藝術(shù)、生活品味與尊貴品質(zhì)的**結(jié)合，為追求生活享受的消費者提供了溫馨而浪漫的體驗，在使用中，無形之中傳遞了美好享受。”

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